Kako imenovati tvrtku: primjeri imena

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Ime je obećanje…to je prva stvar koju potrošač sazna o tvrtki ili proizvodu…

Henry Charmesson

Ime za organizaciju može se usporediti s imenom osobe. Postaje sudbonosna, otkriva osobine ličnosti i izdvaja se iz gomile. Svaka tvrtka također ima svoj karakter i značajke.

Dobar naziv odražava vrijednost tvrtke i njenih proizvoda u glavama kupaca. Malo ljudi zna da karipski otok poznat kao Raj nije privlačio turiste dok se zvao Svinja. 'Gooseberry' iz Kine postao je popularan u SAD-u nakon što je evoluirao u 'kiwi'.

Kako se zove tvrtka? Primjeri uspješnih imena robnih marki pomoći će vam da cijenite moderno značenje naziva.

Što je kvalitetno imenovanje?

Imenovanje nije samo igra riječi, već značajan element marketinga. Profesionalni odabir imena za organizacije, proizvode, brendove postaje sve relevantniji.

Kvalitetno imenovanje temelj je konkurentne marke i učinkovite promocije na tržištu. Njegov glavni cilj je pozicionirati tvrtku, proizvod, uslugu.

Imenovanje se koristi zarješavanje raznih problema, uključujući:

1. Potreba za isticanjem posebnih svojstava, za razlikovanje proizvoda od drugih.
2. Želja za izazivanjem pozitivnih asocijacija i emocija: povjerenje, divljenje, interes.

Pavlaka "Kuća na selu" ili restoran "Demyanova Ukha"… Dobro ime može inspirirati djelatnike tvrtke, postati dobra osnova za promociju brenda.

5 faza rada na naslovu

Pozicioniranje, definiranje tržišnog segmenta	Nemoguće je stvoriti brend bez istraživanja tržišta. Tko je ciljana publika? Kojoj skupini pripadaju potencijalni potrošači? Koja je tržišna niša i strategija tvrtke. Na primjer, naziv putničke agencije "Egzotično vjenčanje" označava usku specijalizaciju.
Standardi i zahtjevi	Koje kriterije mora ispunjavati ime? Kako nazvati tvrtku? Primjeri bi trebali odražavati strategiju tvrtke i uklopiti se u situaciju na tržištu.
Generiranje ideja	Brainstorming, grupna rasprava ili anketa zaposlenika. Ideje se mogu generirati u bilo kojem obliku, ali u ovoj fazi važno je suzdržati se od kritike.
Analiza ideje	Procjena opcija i kako one zadovoljavaju izvorne standarde. Semantička i fonetska analiza imena. Leksička i psiholingvistička provjera.
Testiranje	U "terenskim testovima" uključena je ciljna publika, klijenti ili potencijalni potrošači, koji konačno odlučuju kako će nazvati tvrtku. Primjeri su uključeni u anketu. Organizaciju testiranja najčešće provode istraživačke tvrtke.

Obvezni element imenovanja je pravna provjera razvijenog naziva, neophodna za registraciju. U mnogim slučajevima morate obratiti pažnju na značenje imena na stranim jezicima.

Dakle, sav opsežan posao stvaranja novog imena sastoji se od dva koraka. Prvo, trebate formulirati poruku za potrošača, a drugo, prevesti poruku u komercijalni oblik.

10 načina za odabir naziva tvrtke

1. Koristite jezik i riječi klijenta. Što budući kupac cijeni u proizvodu ili usluzi? Kakvu će korist dobiti? Predloženi proizvod trebao bi biti blizak i razumljiv potrošaču, poput "Vaš Re altor" ili "Agusha".
2. Rječnici će vam pomoći da obogatite svoj vokabular. Izvorne ideje mogu se pronaći pomoću rječnika asocijacija, objašnjavajućih ili stranih.
3. Prikupljene informacije pomoći će u formuliranju misije organizacije, osmišljavanju slogana. Ne morate početi s naslovom. Imenovanje je kreativan proces.
4. Analiza imena konkurentskih tvrtki. Prilikom odabira imena treba uzeti u obzir njihove uspješne opcije ili pogreške - na primjer, zanimljivosti poput tvrtke Labor Callus, frizera New Hair ili Padun banke.
5. Ne žurite s precrtavanjemodaberite ideje s popisa i odložite ih na nekoliko dana. Nakon jednog ili dva tjedna bit će lakše procijeniti dostojnu opciju sa svježim izgledom.
6. Prije konačne odluke kako imenovati tvrtku, potrebno je provjeriti jedinstvenost primjera.
7. Procjena mišljenja potrošača može značajno ubrzati pretragu. Nije dovoljno samo kontaktirati prijatelje ili rodbinu. Organizirajte anketu kupaca kako biste ocijenili odabrane opcije, pozovite ih da smisle svoja imena.
8. U nekim slučajevima je korisno pogledati svijet oko sebe. Briljantna ideja može se roditi neočekivano. Osnivač Adobea odabrao je ovo ime po rijeci u blizini svoje kuće. Imajte na umu da generički i specifični pojmovi ne mogu biti zaštićeni.
9. Koristite psiholingvističke podatke kada birate kako ćete imenovati tvrtku. Primjeri imena, prema istraživanjima, daju rezultate uz pravilan odabir kombinacije slova. Preporuča se koristiti slova "D", "L" (izazivaju radosne emocije). Slovo "K" govori kupcima o brzini. Ali bolje je ne uzimati šištave ili gluhe, oni se prilagođavaju negativnom. Slovo "Z", kako se pokazalo, izaziva strah.
10. Tehnika formiranja imena ima ih više od trideset. Od imena s klasičnim latinskim korijenima do imena koja se rimuju. Na primjer, tvorac globalne sportske marke Adolf Dasler među prijateljima je bio poznat kao Adi (ispostavilo se da je to složena kratica "Adidas").

Kako se zove građevinska tvrtka? Primjeri

Naziv za izgradnjutvrtke bi se trebale usredotočiti na ciljanu publiku i odražavati opseg tvrtke. "Fast-build" je dobar izbor kao naziv tvrtke specijalizirane za izgradnju kuća u kratkom vremenu.

Agencija "Apartments de Luxe" privući će kategoriju klijenata s određenim primanjima, a "Nova kuća" - demokratskiji naziv.

Kako se zove tvrtka? Primjeri imena, kao što su "Stroygarant", "Stroytekh", razumljivi su stanovništvu i ulijevaju povjerenje. Stroygefest, Neostroy ili StroyCity su intrigantni. Skraćenica neće funkcionirati jer bi mogla uplašiti potencijalnog kupca.

Za organizacije koje rade s pojedincima prikladna je jednostavna opcija "Bogatyr", "StroyNaVek". Prilikom suradnje s inozemnim partnerima važno je pažljivo razmotriti kako imenovati građevinsku tvrtku. Primjeri bi trebali odražavati profesionalnost. Po mogućnosti privlačno ime na engleskom. Na primjer, "Leader Builder" ili "Prof building".

Odaberite naziv odvjetničke tvrtke

Industrijski standardi snažno utječu na konzervativno legalno poslovanje. Izbor opcija za naziv tvrtke vrlo je ograničen. Kako se zove odvjetničko društvo?

Primjeri pokazuju da su nazivi s latinskom terminologijom ili eufonična prezimena partnera, kombinacije s općim pojmovima ("savjetovanje", "pravna liga", "biro", "grupa") postali tradicionalni. Koriste se i nove riječi, ali ih klijent ne povezuje uvijek s pravnim aktivnostima.

Uspješne opcije uključuju "Zetra" ili "Asters". Ovo je primjer kako pobjeđuju kratka i suglasna imenaimena koja su razumljiva javnosti, kao što je "Pravna pomoć".

Popularna imena koja nose monumentalnost, samopouzdanje i pozitivnost. "YurMagistry", "Arman", "Pravni centar" ili "Pravna tvrtka".

Imenovanje u trgovini

Marketinško ime pozicionira i promovira proizvod. Kako se zove trgovačko poduzeće? Primjeri bi trebali biti nezaboravni i lijepi. Skladna percepcija imena po uhu igra veliku ulogu. Prodaja je ono što izaziva ugodne asocijacije.

Za trgovačke kuće i mreže često se koriste nazivi sa superlativima (Mega, Extra, Maxi, Super). Zanimljiva metoda riječi s pogreškama. "GastroGnome" umjesto "Deli", "StakeHolders" umjesto "Steakholders".

Popularno je igranje riječi, kao što je ribarska trgovina Cool Place, dućan Terry Paradise koji prodaje ogrtače i ručnike.

U svakom slučaju, treba izbjegavati bezlične nazive poput "Svijet okusa" ili "Divan proizvod".

Kako odabrati ime za tvrtku namještaja?

Tržište namještaja jedno je od najprometnijih. Kako biste se istaknuli od konkurencije, potreban vam je originalan, ali razumljiv prodajni naziv.

Kako se zove tvrtka za namještaj? Primjeri - kao što su "Servant`s", "Divan Divanych" ili "Mr. Furniture", igrat će ulogu oglašavanja i uštedjeti novac na promociji.

Mnogi proizvođači nastoje savladati određenu tržišnu nišu. Za mala i srednja poduzeća korisno je fokusiranje na smjer aktivnosti i specijalizaciju.“Radionica/studio namještaja…”, “Formula sofa”, “Vaše kuhinje”.

Proizvodnja luksuznog namještaja, uzimajući u obzir interese bogatih klijenata, zahtijevat će naziv koji naglašava status: "GrantFurniture", "Kuća namještaja", "InteriorLux".

Tu su i smiješni nazivi: “Soft Place” (prodaja sofe i fotelja), tvrtka Seadown ili pod imenom “Mebelov”.

Zapravo, 90% svih imena robnih marki izmislili su "na koljenima" direktori ili menadžeri organizacija. Samo 10% tržišnih imena klasificirano je kao profesionalni nazivi. Važno je napomenuti da je ovih 10% onih koji posjeduju 90% tržišta!