Elastičnost cijene: ukratko o glavnom

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Prvi zakon ekonomije kaže da postoji obrnuti odnos između potražnje za proizvodom i njegove cijene. Međutim, ovo je preopćenita izjava. Za ekonomiste je jednako važno mjeriti stupanj reakcije potrošača na promjenu cijene, jer se na različitim tržištima, s istom promjenom cijene proizvoda, količina koju potrošač želi kupiti mijenja na različite načine.

Koncept cjenovne elastičnosti

Za mjerenje osjetljivosti potražnje, odnosno odgovora promjene tražene količine na promjenu cijene robe, koristi se pokazatelj koji se naziva "cjenovna elastičnost". Drugim riječima, elastičnost je omjer postotne promjene potražnje i postotne promjene cijene robe.

Kvantitativna mjera naziva se "koeficijent elastičnosti", što jasno daje do znanja za koji će se postotak promijeniti tražena količina nakon promjene cijene robe za jedan posto. Zbog obrnutog odnosa između cijene robe i veličine potražnje za njom, koeficijent elastičnosti uvijek ima vrijednost manju od nule. Međutimu svrhu usporedbe, ekonomisti zanemaruju minus, koristeći apsolutnu vrijednost koeficijenta.

Tumačenje koeficijenta elastičnosti

Vrijednost koju cjenovna elastičnost stječe u svakom pojedinačnom slučaju omogućuje ekonomistima da prosude stupanj elastičnosti potražnje za proizvodom koji se proučava. Ovisno o tome, razlikuju se sljedeće grupe robe:

1. Roba za kojom je potražnja elastična. Njihov koeficijent elastičnosti poprima vrijednost veću od jedan. U tom slučaju dolazi do osjetljive reakcije kupaca na promjenu vrijednosti robe, uslijed čega se potražnja mijenja u većoj mjeri od troška. U takvoj situaciji promjena cijene robe povlači promjenu ukupnog prihoda od njezine prodaje u suprotnom smjeru.
2. Roba s neelastičnom potražnjom. Za njih izračunata cjenovna elastičnost ima vrijednost manju od jedan. Ako se cijena robe s neelastičnom potražnjom smanji, povećanje potražnje nije dovoljno da se nadoknadi pad prihoda, kao rezultat, nakon cijene pada i prihod od prodaje.
3. Proizvodi čija je cjenovna elastičnost jednaka jedan. Cijena i tražena količina u ovom slučaju mijenjaju se na isti način, tako da ni smanjenje ni povećanje vrijednosti ne mijenjaju prihod od prodaje.

Metode za izračun elastičnosti

Koeficijent elastičnosti može se izračunati na dva načina:

- Prilikom izračunavanja elastičnosti luka uzimaju se u obzir dvije točke, između kojih se mjeri ivrijednost elastičnosti.

- Bodova cjenovna elastičnost potražnje predstavlja promjenu tražene količine za beskonačno malu promjenu cijene. Činjenica je da krivulja potražnje ima konveksan oblik. Sve to dovodi do činjenice da cjenovna elastičnost u svakoj točki grafikona poprima različite vrijednosti.

Definiranje cjenovne elastičnosti ponekad je teško razumjeti, ali je neophodno za svaku tvrtku. Prilikom donošenja odluka o cijenama, organizacije bi se trebale voditi elastičnošću potražnje za proizvodom kako promjena prihoda nakon promjene troškova ne bi bila neočekivana.