Upravitelj robne marke

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Rusko tržište je donedavno bilo nedostupno takvim profesionalcima kao što su marketer, brand manager, event manager itd. Sovjetski sustav upravljanja uopće nije shvaćao takva zanimanja ozbiljno. I danas još uvijek postoje tvrtke koje ne pridaju važnost marketinškom istraživanju, promociji i brendiranju. Ako usporedimo ovu situaciju sa zapadnim tržištem, onda ne postoji niti jedna tvrtka koja prodaje robu ili usluge bez sudjelovanja marketinških stručnjaka.

Definicija

Brand manager je stručnjak koji se bavi opsežnom promocijom proizvoda ili usluge. Takvo zanimanje uključuje niz vrlo složenih dužnosti koje zahtijevaju posebna znanja i vještine. Brand manager, čije su dužnosti stvaranje imidža tvrtke u svijesti kupaca, mora imati visoke komunikacijske vještine, kao i biti sposoban brzo reagirati na naglo promjenjive okolnosti, psihološki analizirati sklonosti i prosudbe.

Područje aktivnosti

Čudno, ali stručnjaci u ovoj profesiji su traženipraktički u svim sferama gospodarske i trgovačke djelatnosti. Naravno, B2B i B2C brend menadžeri vrlo su različiti u svojim funkcionalnim odgovornostima, ali to ni na koji način ne umanjuje njihovu važnost.

U bilo kojem polju, brand manager mora stvoriti takvu sliku promoviranog proizvoda ili usluge da ljudi počnu misliti da im je predloženi proizvod od vitalnog značaja. Dakle, dobro izvršene dužnosti mogu smanjiti troškove oglašavanja i drugih metoda promocije.

Ključne značajke

Mnoge tvrtke ne razumiju u potpunosti ulogu brand managera. Iz tog razloga, prilikom analize sljedećeg kandidata, menadžment ne obraća pažnju na ključne vještine i znanja.

Prvo, brand manager mora imati predodžbu o globalnom iskustvu marketinške promocije: onim metodama koje nisu uspjele i aktivnostima koje su donijele neviđen uspjeh. Takvo će znanje pomoći u odabiru strategije promocije, isključiti korištenje predložaka i osobnih preferencija.

Drugo, brand manager mora imati jedinstvenu sposobnost promatranja, sposobnost brze analize situacije i donošenja važnih odluka gotovo trenutno. Ova specijalnost podrazumijeva visoku dinamiku aktivnosti. To znači da se javlja ogroman broj kritičnih situacija koje zahtijevaju uravnoteženu i racionalnu odluku, koja se mora donijeti što je prije moguće.

Uloga brend menadžera

BU suvremenom svijetu poslovanja i komunikacija, takva specijalnost kao brand manager ima ogroman utjecaj na rezultate tvrtke. Stručnjaci visoke razine cijenjeni su u svim područjima poslovanja, njihov rad je plaćen na istoj razini kao i rad predstavnika najvišeg menadžmenta. Profesionalni stručnjak može umnožiti dobit tvrtke, njegovi projekti pomoći će zadobiti povjerenje i poštovanje ciljne publike.