Čemu služi oglašavanje i na što utječe?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Da bismo razumjeli zašto je oglašavanje potrebno, potrebno je razumjeti principe funkcioniranja tržišta. Bilo da se radi o šamponu za kosu ili novogradnji, bez izbora opcija, nema potrebe za oglašavanjem. Kada se kupcu nudi samo jedna vrsta robe, onda su svi prisiljeni kupiti istu stvar. Kada se na tržištu pojavi nekoliko vrsta roba ili usluga, potrebno je dodatno informirati: koja je bolja? To je upravo ono što oglašivači pokušavaju prenijeti.

Oglašavanje i natjecanje

Potencijalni kupac može ocijeniti kvalitetu robe samo po izgledu, a oglašavanje daje dodatne informacije o pojedinim njezinim svojstvima. Tome služi oglašavanje: uz pomoć promotivnih materijala novi proizvođač može ući na već uspostavljeno tržište, pa oglašavanje ne dopušta da tržište stagnira imonopolizirati. Njime nove marke dobivaju pristup kupcu, pružajući bolju ponudu od postojeće: bolji ili jeftiniji proizvod, s dodatnim korisnim svojstvima ili srodnim uslugama. Kao rezultat toga, tržište postaje raznovrsnije i kvalitetnije.

Oglašavanje i sloboda izbora

Na slobodnom tržištu, police trgovina su doslovno pretrpane raznolikom robom, pružajući kupcu gotovo neograničen izbor. Pokušajte zamisliti suprotnu situaciju: umjesto tisuća različitih modifikacija i vrsta, trgovine nude samo jednu standardnu opciju. U tom slučaju konkurencija bi nestala, proizvođač bi stvarao samo jedan proizvod u velikim količinama, a reklama ne bi bila potrebna. Bez izbora, kupci su prisiljeni zadovoljiti se onim što imaju.

Međutim, potrebe različitih ljudi mogu biti potpuno različite, a ono što odgovara jednom možda uopće nije prikladno drugome. U uvjetima slobodnog izbora i prisutnosti mnogih proizvođača, kupac dobiva priliku odabrati ono što mu se sviđa. Roba koja nije zatražena leži na policama i postupno se povlači iz prometa, stvarajući prostor za bolje artikle. Kada kupac ima izbor, postoji potreba za informacijama. Tome služi oglašavanje roba i usluga.

Oglašavanje i bogatstvo

Kada bi se gospodarstvo usredotočilo na proizvodnju samo osnovnih potrepština, čovječanstvo bii dalje bi koristio opremu s konjskom zapregom i smrdljiv sapun za pranje rublja. Međutim, to se, srećom, nije dogodilo, i to ponajviše zbog oglašavanja. Želeći živjeti bolje, ljudi su stvarali razne predmete koji su život činili lakšim, ugodnijim i ugodnijim. Oglašavanje je informiralo potrošače o novim izumima stvorenim da zadovolje određenu potrebu. Uostalom, kako bi inače ljudi mogli znati za pojavu automobila, mikrovalnih pećnica, računala?

Mnogi vjeruju da oglašavanje tjera ljude da kupuju više nego što im je potrebno. Zapravo to nije istina. On samo informira potencijalne kupce o novim vrstama robe dizajnirane da zadovolje sve potrebe. I ne stvara nove potrebe.

Neki ljudi misle da je tržište zasićeno "nepotrebnom" ili "viškom" robe. Netko je uvjeren da prisutnost modernog ruža za usne, brzih računala, električnih skutera nisu stvarne, već umjetne, natjerane potrebe koje su nastale isključivo pod utjecajem oglašavanja. Međutim, u uvjetima slobodnog tržišta proizvođači imaju priliku proizvoditi robu po svom izboru, ali si nitko ne može priuštiti da radi ono što nije traženo. Oni ljudi koji ne trebaju ovu ili onu vrstu proizvoda ili usluge možda je jednostavno neće kupiti, jer ne postoji samo sloboda izbora, već i sloboda odbijanja.

Ekonomske zakonitosti razvoja tržišta pokazuju da oglašavanje stimulira potražnju potrošača, što zauzvrat,zaokret dovodi do povećanja proizvodnje. Veća proizvodnja dovodi do jeftinijih proizvoda. Prije su kupci bili prisiljeni na kupnju hladnjaka izdvajati dva mjeseca prihoda, a danas samo dio plaće za jedan mjesec. Ako odbijete oglašavanje, razina prodaje će se sigurno smanjiti, što će dovesti do porasta cijena većine vrsta roba i usluga.

Promocija poboljšava kvalitetu proizvoda

Postojanje konkurencije među proizvođačima dovodi do poboljšanja kvalitete proizvoda, jer svaka marka pokušava nadmašiti svog suparnika. Tome služi oglašavanje proizvoda: kada se oglašavaju novi proizvodi, konkurencija se pojačava. A uz to se poboljšavaju i potrošačke karakteristike stvari.

Treba li mi dopuštenje za oglašavanje?

Za početak oglašavanja vašeg proizvoda ili usluge nisu potrebna dodatna dopuštenja. Jedina iznimka su neke vrste vanjskog oglašavanja. Njegovo postavljanje podliježe lokalnom porezu na oglašavanje, koji se razlikuje ovisno o regiji.

Za to služi oglašavanje: potiče potražnju, povećava konkurenciju, povećava proizvodnju, što dovodi do boljih roba i usluga.