Masovno tržište - što je to? Glavne robne marke i pravila interakcije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Mnogi unaprijed imaju negativan stav prema masovnom tržištu. Ali zapravo, proračunske marke mogu zadovoljiti širokim izborom i elegantnim dizajnom. Nekima je prikladna jeftina kozmetika, dok luksuzni proizvodi izazivaju alergije. Masovno tržište također predstavljaju linije odjeće i modni dodaci.

Što je masovno tržište i trebam li se uključiti u njega

U sjajnim publikacijama, koncept "masovnog tržišta" počeo je sve češće kliziti. Što je? Proračunske marke često se spominju u negativnom smislu, u usporedbi s rabljenim, ali u stvarnosti su to potpuno drugačiji koncepti. Masovno tržište je golem segment robnog tržišta koji je usmjeren na zadovoljavanje potražnje najveće kategorije stanovništva - tzv. srednje klase. Koncept se češće primjenjuje na odjeću ili kozmetiku, ali se i druga roba široke potrošnje također obično koristi kao masovno tržište.

Glavne marke: odjeća

Trgovine (masovno tržište) su brojne i grade marketinšku strategiju na principu povećanja svijesti o brendu. Cjenovna politika proizvođača slična je jedni drugima: u proračunukategoriji ne postoji širok raspon cijena za istu robu. Kvaliteta odjeće različitih proizvođača u segmentu masovnog tržišta (kakve marke - u nastavku) također je općenito ista.

Tržišni lideri predstavljeni linijama odjeće:

• široko poznati Zara i Mango;
• Esprit (japanska tvrtka, čiji su proizvodi slabo zastupljeni na domaćem tržištu);
• American Uniglo (jedina tvrtka u državnom vlasništvu na popisu);
• Hennes & Mauritz (poznatiji kao H&M).
• Calvin Klein donje rublje.

Osim toga, mnoge trgovine za masovno tržište također su zastupljene na World Wide Webu, tako da se možete upoznati s cijelim asortimanom, naručiti i platiti svoj omiljeni artikl online bez napuštanja kuće.

Fotografija prikazuje modele iz luksuznih trgovina (lijevo) i slična proračunska rješenja (desno) za usporedbu. Razlika u cijeni stvari je stotine dolara.

Ova fotografija prikazuje 2000 USD od Diora naspram 100 USD iz TopShopa.

Ova fotografija prikazuje 950 USD od Valentina naspram 90 USD od Zare. Naravno, vidi se razlika u kvaliteti, ali općenito haljina izgleda prilično dobro.

Veći proizvođači kozmetike

Kozmetiku za masovno tržište predstavlja širok raspon proizvođača. Mnogi od njih su luksuzni odjeli. Među predstavnicima kozmetike za masovno tržište možete navesti takve poznate robne marke:

• NYX (šminka u boji);
• Garnier (njega kože itemelj);
• Sleek Make UP (meka kozmetika za svakodnevnu šminku);
• Essence (brend je osvojio ljubav djevojaka slatkim dizajnom i bogatim nijansama);
• L’Oréal (kozmetika pristojne kvalitete, možete pronaći i dekorativne kreme i kreme za masovno tržište, te proizvode za njegu kože lica);
• Max Factor (pomalo podsjeća na prethodni brend, ali ima svoj obrat);
• NoUBA (neobična marka čija se kozmetika mora kupiti, makar samo zbog elegantnog dizajna, velikog izbora nijansi i dobre kvalitete).

Koliko je dobra ova kozmetika

Proizvodi za masovno tržište (kakve su kozmetičke marke spomenute gore) vjerojatno neće pomoći u rješavanju ozbiljnih kozmetičkih problema: akni, akni, prištića, povećane masnoće ili pretjerane suhoće kože, osjetljivosti. Također, takve kreme ne mogu usporiti proces starenja. Takva kozmetika je u pravilu namijenjena zdravoj koži i srednjoj dobnoj kategoriji (od 20 do 35 godina). Čak i ako proizvođač uvjerava o “jedinstvenim svojstvima” kozmetičke linije i “prirodnim sastojcima” koji su korišteni u proizvodnji, ne treba lako vjerovati takvim obećanjima.

Važno je jasno shvatiti da niska cijena krema, balzama i dekorativne kozmetike s masovnog tržišta nije posljedica velikodušnosti proizvođača, već niske cijene proizvodnje. A to znači da su komponente u sastavu proizvoda daleko od prirodnih. Osim toga, svaki proizvođač nastoji sustavno povećati volumen prodaje, što je izravno olakšanoaktivna reklamna kampanja.

Što masovno tržište čini boljim od luksuzne kozmetike

Masovno tržište je velika konkurencija i borba za doslovno svakog kupca iz najveće kategorije potrošača roba i usluga. Zato i relativno jeftina kozmetika ima svoje prednosti i često se dobro uspoređuje čak i s luksuznim markama.

Kozmetičko masovno tržište odlikuje se širokim izborom nijansi, elegantnim pakiranjem i jednostavnošću korištenja. Kakva je ovo kvalitetna kozmetika? Većina proizvoda savršeno pristaje na kožu i traje dugo, no ljubiteljice luksuzne kozmetike ne propuštaju priliku ukazati na nedostatke jeftinih brendova. Istodobno, slijepo testiranje ruževa, na primjer, pokazalo je neočekivane rezultate: apsolutno sve djevojke nazvale su luksuzne ruževe jeftinih marki.

Ova fotografija prikazuje proizvode luksuznih marki.

Dior i Armani izgledaju malo suho i neravnomjerno prekrivaju površinu usana. Ruževi se "lome" pri nanošenju i osuše se na usnama. Sudionici eksperimenta nazvali su ruževe "državnicima".

A ovdje su jeftine marke. Začudo, djevojke su voljele ove opcije mnogo više od skupih ruževa.

Oriflame ima prirodne boje, ujednačenu teksturu i mekoću. Ruž se gotovo i ne osjeti na usnama. Sudionici testiranja složili su se da imaju skupu kozmetiku odpoznati proizvođači.

Pravila kupovine

Uz sve pluse, masovno tržište predstavlja prijetnju za kupnju jako loše kozmetike, ali skupi brendovi također imaju ubode. Važno je sami odrediti gornju granicu cijene i potražiti sredstva upravo u ovom segmentu, jer vrlo je lako doći u iskušenje skupe (a samim time i kvalitetne, kako zdrav razum sugerira) kozmetike. Prije kupnje poželjno je proučiti recenzije određenog proizvoda i, ako je moguće, upotrijebiti sondu.

Ne žurite nanositi šminku na lice. Koliko god da je novi ruž lijep i koliko god podloga bila savršena, trebali biste testirati kožu na alergijsku reakciju. Za to se mala količina proizvoda nanosi na obraz ili blizu uha.