Menadžer marketinga: opis posla, obrazovanje i uvjeti rada

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Opis posla voditelja marketinga uključuje mnoge odgovornosti, uključujući kontrolu, organizaciju i planiranje događaja usmjerenih na promociju tvrtke i njenih proizvoda. Ovo slobodno mjesto je traženo ne samo u velikim, već iu malim organizacijama. Doznajmo više o tome tko su marketinški menadžeri i čime se bave.

Obilježja profesije

Dakle, prije svega, trebate razumjeti da je marketinški menadžer angažiran u čitavom nizu različitih zadataka, od tiskanja posjetnica do provedbe velikih projekata uz sudjelovanje stručnjaka treće strane. Međutim, sve funkcije stručnjaka imaju zajednički cilj - privući, a zatim zadržati kupce. Ovaj stručnjak također istražuje tržište kako bi procijenio razinu konkurencije, kao i opseg potražnje za određenimostale robe i usluge.

Obilježja posla i opis posla marketing menadžera ovise o tvrtki u kojoj radi. U velikim korporacijama morate rješavati slične probleme, u nekim slučajevima čak i upravljati cijelim odjelom zaposlenika. U malim organizacijama, stručnjak se zapravo pretvara u univerzalnog zaposlenika koji potpuno i potpuno kontrolira marketinške aktivnosti tvrtke. Morate razumjeti da je voditelj marketinga više menadžer koji privlači stručnjake treće strane da obavljaju različite zadatke i koordinira njihove aktivnosti. Istodobno, on osobno nije uključen u izravnu provedbu kreativnih zadataka.

Relevantnost

Situacija na današnjem tržištu je takva da konkurencija među raznim tvrtkama ide kroz krov. Potrošači su postali razmaženi i mogu izabrati najbolje uvjete za sebe. Ne može svako poduzeće u takvim uvjetima ostati na površini bez privlačenja profesionalnog marketinga u svoj tim.

Ovaj stručnjak proučava potrebe potencijalnih kupaca, a zatim koristi primljene informacije za razvoj strategije oglašavanja tvrtke. Takav temeljit pristup promicanju proizvoda zasigurno će uroditi plodom u vidu postizanja konkretnih rezultata i zadataka koje postavlja uprava.

Prikladno za?

Opis posla voditelja marketinga uključuje mnoge različite odgovornosti. Zatoprofesija je prikladna za stručnjake koji su zainteresirani ne samo za ekonomsku stranu problema, već i za psihološke nijanse. Uostalom, morat ćete raditi ne samo s tržištem, već i s potrošačima. Zato će biti korisno znati obilježja i motive njihovog ponašanja.

Osim toga, natječaj će biti zanimljiv onima koji imaju visoku inteligenciju i dobro razvijeno pamćenje, sposobni su raditi s velikim količinama informacija i aktivni su. Također, potencijalni poslodavci cijene prisutnost liderskih kvaliteta. Uostalom, menadžer se razlikuje od uobičajenog trgovca po tome što mu je dodijeljen znatan broj menadžerskih zadataka. Neke tvrtke moraju nadzirati druge zaposlenike, koordinirati rad vanjskih stručnjaka uključenih u kratkoročne projekte, itd. Zato se posjedovanje liderskih kvaliteta smatra dodatnom prednošću.

Nije prikladno za koga?

Potencijalnim kandidatima koji posjeduju gore navedene kvalitete opis posla voditelja marketinga i prodaje neće se činiti nepotrebno kompliciranim. S druge strane, oni koji nemaju organizacijske vještine možda se neće moći nositi s odgovornostima koje im je dodijelila uprava.

Uvjeti rada

Morate razumjeti da zapravo posao marketinškog menadžera ne počinje od trenutka kada je proizvod stvarno pušten u prodaju, već mnogo ranije. Već prije početka proizvodnje, ovaj stručnjak analizira tržište, otkriva razinu potražnje, konkurenciju i druge čimbenike kojidodatno može utjecati na dobit poduzeća.

Glavne odgovornosti u skladu s opisom posla voditelja marketinga su organizacija i kontrola reklamnih aktivnosti poduzeća. U malim tvrtkama cijeli ciklus takvog posla obavlja jedan stručnjak. No, na tržištu postoje gigantski holdingi i korporacije u kojima jedna osoba jednostavno nije u stanju pokriti cijeli spektar takvog posla. Zato cijeli odjel, koji uključuje uže stručnjake, može raditi na rješavanju zadataka koje postavlja uprava.

Na primjer, marketinški ekonomist se bavi isključivo pitanjima cijena, uzimajući u obzir troškove proizvodnje, razinu potražnje na potrošačkom tržištu, kao i cjenovnu politiku konkurenata.

Brand manager ima najvišu poziciju u odjelu u usporedbi s drugim angažiranim profesionalcima. Međutim, to nameće određenu odgovornost. Raspon poslova koje obavlja nešto je širi. Opis posla brand managera odjela marketinga uključuje potrebu planiranja promocija, razvoja strategija osmišljenih za povećanje ne samo dobiti, već i svijesti tvrtke na tržištu, kao i niz drugih događaja važnih za promociju.

Gdje raditi?

Marketing menadžeri su uglavnom traženi u tvrtkama koje se bave proizvodnjom i trgovinom. Štoviše, opseg organizacija, u načelu, nije bitan. Slobodna radna mjesta za takve stručnjakepredviđeni su u državi i velikih holdinga i srednjih organizacija.

Još jedna perspektiva za one koji se ne plaše opisa posla voditelja internet marketinga je mogućnost zaposlenja u outsourcing agenciji. Takvim tvrtkama se obraćaju oni koji si ne mogu priuštiti zadržavanje vlastitog stručnjaka u državi, ali im je istovremeno potrebna promocija. U ovom slučaju marketinška agencija je u potpunosti usmjerena na provedbu usluga oglašavanja, pa voditelj radi okružen kolegama, što ima svoje prednosti. To podrazumijeva stalnu razmjenu stručnih informacija i iskustava, kao i sposobnost brzog rješavanja zadataka koje postavljaju klijenti, djelujući zajedno, a ne odvojeno.

Prosječna plaća

Vrijedi napomenuti da je raspon plaća za radno mjesto "marketinški menadžer" vrlo širok. Mnogo ovisi o lokaciji poslodavca. U ovom slučaju, stručnjaci iz glavnog grada mogu računati na veće plaće za vlastiti rad od svojih kolega koji obavljaju dužnosti upravitelja u drugim regijama.

U glavnom gradu plaća je u prosjeku od trideset pet do sto dvadeset tisuća rubalja. Ima slobodnih mjesta za marketing menadžere, gdje nude veće plaće. U regijama Rusije ponude poslodavaca su skromnije. Specijalist koji slijedi opis posla upravitelja odjela prodaje i marketinga može računati na prihod od dvadeset do sto tisuća rubalja.

Obrazovanje

Za buduće profesionalce postoje mogućnosti studiranja na raznim obrazovnim institucijama, uključujući:

• sveučilišta;
• koledži;
• tečajevi.

Budući menadžer marketinga mora imati znatnu količinu praktičnih vještina. Znati istražiti tržište, upravljati reputacijom robne marke itd. Zato za stručnjaka na navedenom mjestu u pravilu nisu dovoljne formalno obrazovanje i diploma. Sva teorijska znanja moraju biti potkrijepljena stvarnom praksom. Zato je potrebno ne samo poznavati opis posla voditelja odjela marketinga u teoriji, već se i stalno usavršavati u odabranom području. Na primjer, pohađajte dodatne tečajeve. To će vam omogućiti da ostanete traženi stručnjak i da računate na odgovarajuću pristojnu naknadu od poslodavaca.

Opis posla

Ovo je gotovo glavni dokument koji bi stručnjak trebao pročitati prilikom preuzimanja dužnosti. Vrijedi napomenuti da ne postoje univerzalne upute. Svaka tvrtka može imati različite nijanse. Zato ne biste trebali zanemariti upoznavanje s gornjim dokumentom. Takav temeljit pristup radu ne samo da će povećati vaš kredibilitet u očima menadžmenta, već će vam omogućiti i izbjegavanje sukoba u budućnosti.

Saznajmo koje glavne odgovornosti mogu uključivati predložak poslaUpute voditelja marketinga:

• Proučavanje potreba potencijalnih kupaca. To je, možda, primarna dužnost, koja omogućuje da se odredi koliko će proizvodi biti potražnje među stanovništvom.
• Priprema ekonomskih kalkulacija, potvrđujući financijske koristi od puštanja određenog proizvoda.
• Traženje informacija o konkurentima, identificiranje njihovih snaga i slabosti kako bi vlastiti proizvod učinili boljim za potencijalne potrošače.
• Izradite izvješća o obavljenom poslu, na temelju kojih uprava može odlučiti o daljnjim radnjama za promociju proizvoda.
• Provođenje promocija s ciljem privlačenja potencijalnih kupaca.

Uzorak možete vidjeti u članku ispod.

Sada znate kako slijediti opis posla voditelja marketinga i oglašavanja.