Vrste zaštitnih znakova: sve klasifikacije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Zaštitni znak - jedan od najvažnijih koncepata u marketingu, sa širokim rasponom funkcija. Postoji nekoliko klasifikacija žigova: prema obliku izražavanja, prema pravu vlasništva, prema obliku. Ne zaboravite da je zaštitni znak dio šireg koncepta - korporativnog identiteta.

Koncept i vrste zaštitnih znakova

Zaštitni znak, naziv robne marke (drugi naziv - zaštitni znak) - registrirana oznaka, simbol, kombinacija slova ili brojeva, slika proizvoda, dizajnirana da ga razlikuje, donosi informacije o proizvođaču.

Ova metoda individualizacije proizvođača registrirana je u relevantnim državnim institucijama Ruske Federacije i drugih zemalja. Podrazumijeva isključiva prava na korištenje odabranog znaka i njihovu pravnu zaštitu. Potonji je osiguran u više od 160 država, od kojih 90 - na razini zakonodavnih akata.

U našoj zemlji, sve upotrebe žiga zaštićene su Zakonom o žigovima, uslužnim znakovima i nazivima porijekla (1992).

Osimovoga, žigovi su zaštićeni sljedećim zakonima:

• Pariška konvencija 1883.
• Madridska konvencija o međunarodnoj registraciji žigova (1981).
• Sporazumi o registraciji žiga (1973.).

Zaštitni znak - funkcije

Vrste funkcija zaštitnih znakova mogu se sažeti na sljedeći način:

1. Ovo je dokaz visoke razine kvalitete proizvoda.
2. Prisutnost takvog znaka stvara povjerenje kupca u proizvod zbog dobrog ugleda proizvođača.
3. Ovo je osnova na kojoj se temelji promocija i oglašavanje (prije toga, sve vrste zaštitnih znakova, naravno, moraju biti dobro promovirane).

Vjeruje se da se roba s markom kupuje 15-25% češće od robe bez robne marke. Osim toga, sam zaštitni znak često postaje vrijedan objekt vlasništva - vrijednost Coca-Cola znaka premašuje, prema korporativnom vlasniku, 3 milijarde dolara.

Vrste oznake marke

Druga strana koja karakterizira zaštitni znak je vrsta njegove oznake. Ukupno ih ima četiri:

1. Naziv robne marke. Uključuje simbol, oznaku, prepoznatljive boje ili njihove kombinacije, crtež.
2. Naziv robne marke. Sastoji se od kratice, riječi, izraza, slova, svega što se može izgovoriti.
3. Trading image - individualizirani brand korporacije.
4. Zaštitni znak - sve gore navedeno, zaštićeno zakonom i zakonom. Potonje je označeno slovom R u krugu.

Klasifikacije vrsta korporativnih simbola

Sve vrste zaštitnih i uslužnih znakova mogu se kategorizirati na sljedeći način:

1. O vlasničkim pravima: individualno, zajedničko.
2. Po objektu: roba, asortiman.
3. Prema obliku izražavanja: trodimenzionalni, zvučni, kombinirani, verbalni, vizualni.

Zadnje će biti najzanimljivije za razmatranje.

Klasifikacija prema različitim izrazima

Vrste zaštitnih znakova podijeljene su u nekoliko kategorija prema obliku izražavanja:

1. Verbalno - izgovorena imena i slogani. Najčešća kategorija, koja uključuje i uobičajene riječi i neologizme. Na primjer, VKontakte, Svaki dan, Twix, iPhone, Windows. Ili: "Gillette. Nema bolje za čovjeka", "Ako postoji ideja - postoji IKEA" itd.
2. Fino - jedinstvene i nezaboravne slike ljudi, životinja, apstraktnih simbola, linija, oblika - amblema i logotipa. To uključuje ikone "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Ruske željeznice, itd.
3. Volumetrijski. Prilično rijetka sorta. Prikazan je ili sam proizvod ili njegovo pakiranje. Takav crtež ili fotografija ne bi trebao biti shematski, usredotočen na određenu svrhu ili svojstvo proizvoda. Na primjer, slika knjige, mobitela, tanjura, usisavača itd.znak se treba razlikovati po nekim značajkama svojstvenim samo proizvodu koji predstavlja: McDonald's klaun, životinja Wimm-Bill-Dann Brands, itd.
4. Sonic. Ovo je dio glazbene kompozicije ili drugog zvuka koji karakterizira ovu tvrtku. Vrlo je popularan i u zvučnom oglašavanju i u medijima - takva melodija se zove jingle. Često se u njemu pjeva naziv marke ili slogan tvrtke, na primjer: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". To također uključuje pozivne znakove radijskih postaja i određenih radijskih programa, melodije na čuvarima zaslona dobrodošlice ili oproštaja TV programa.
5. Kombinirano kombinira nekoliko stavki ove klasifikacije: slogan i sliku, logo i zvuk.
6. Mirisno. To su najrjeđe i najneobičnije vrste zaštitnih znakova. Oni su miris koji obično nema nikakve veze s proizvodom. Vrlo je teško registrirati takav korporativni simbol - potreban vam je detaljan opis mirisa, njegove kemijske formule, popis "buketa" njegovih pojedinačnih mirisa. Kod nas ovakvih znatiželjnih zaštitnih znakova gotovo da i nema.

Mogu se navesti zasebni primjeri mirisnih znakova robe:

• vanilija i lavanda - tiskanica;
• miris svježe pokošene trave - teniske loptice;
• ružičasti miris - automobilske gume;
• osjetljiv miris jakog piva - pikado za igranje pikado;
• limunska trava - toplice, itd.

Koncept stila tvrtke

Pregledizaštitni znakovi su bitan dio globalnijeg koncepta – stila tvrtke. Korporativni identitet – skup različitih metoda i načina predstavljanja proizvoda koji ih prikazuju na jedinstven i cjelovit način. Ovaj koncept ujedinjuje pod sobom:

• trademark;
• brendirano pismo;
• prilagođena kombinacija boja;
• logo;
• blok tvrtke - kombinacija naziva, logotipa, slogana, bilo kojeg teksta s objašnjenjem;
• uobičajene konstante tvrtke - izgled teksta i slike, format itd.

Zaštitni znak je, zapravo, "lice" tvrtke, jedinstveno, zaštićeno od kopiranja i plagijata. Postoji mnogo opcija za odabir.