John Scully: iza kulisa Jobsova uspjeha

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

John Scully - bivši predsjednik Pepsica - preuzeo je dužnost izvršnog direktora Applea 1983.

Rođen je 1939. u odvjetničkoj obitelji i školovao se za arhitektonsko projektiranje, a kasnije i poslovnu administraciju. Njegova karijera u Pepsicu bila je uistinu munjevita: s 30 godina postao je potpredsjednik.

1 predsjednički kandidat

Kad je Appleu trebao pouzdan vođa, nezamisliva marketinška postignuća učinila su ga najatraktivnijim kandidatom. Scully je, kao i Jobs, bila radoholičarka i perfekcionist. U mladosti je uspješno prevladao mucanje. Ali ni to nije bilo dovoljno - da bi postao briljantan govornik, u mladosti je pohađao kazalište i trenirao kod kuće, kopirajući način glumačke izvedbe.

Iza jednog od najneobičnijih projekata u povijesti marketinga i oglašavanja pod nazivom Pepsi Challenge stajao je i John Scully. "Pepsi" (američki poslovni čovjek bio je uvjeren u svoju superiornostproizvod) slijepi su kupci usporedili s Coca-Colom. Zanimljivo je da je on sam, sudjelujući u eksperimentu, pogriješio.

Započnite u Appleu

Poziciju CEO-a Applea 1981. preuzeo je Mike Markkula, prvi investitor u tvrtku, koji je svojedobno uložio 250.000 dolara u njen razvoj. Mike nije planirao dugo ostati na ovoj poziciji, obećavajući svojoj supruzi da će tamo raditi ne više od tri godine. Međutim, njegove nade da će do tada Steve Jobs usvojiti više odraslih obrazaca ponašanja, naravno, pokazale su se uzaludnima. Stoga je Markkula bio ozbiljno zbunjen potragom za predsjednikom za Apple.

U vrijeme kada je Sculley prvi put pozvan u Apple, vladala je vrlo izvanredna atmosfera - uostalom, Jobs je, zabavljajući se, suprotstavio podjele tvrtke jedne protiv drugih, pretvarajući je u mjesto beskrajnih bitaka. Unatoč tome, predsjednik Pepsica nije skrivao divljenje i samom Jobsu i njegovom djetetu. Steve Jobs je od samog početka vidio puno zajedničkog između sebe i Scully te mu je 1983. ponudio mjesto predsjednika. Tada je postavljeno legendarno pitanje hoće li John Scully prodavati gaziranu vodu do kraja života.

Naknadno se pokazalo da je njihova sličnost bila potpuno iluzorna, ali nakon što su se upoznali, Scully i Jobs bili su u euforiji od međusobnog komuniciranja i razmjene kreativnih ideja.

Poslovi i Scully: razlike

S vremenom John Scully i SteveJobs je počeo otkrivati sve više proturječnosti. Za Jobsa su razlike između njih dvojice postale jasne. Scully je inzistirala da se cijena prvog Macintosha poveća za 500 dolara, s čime se Jobs nikako nije složio. U isto vrijeme, tvrtka je ušla u eru duboke krize: prodaja je počela opadati, a nove proizvode karakterizirali su brojni nedostaci.

Scullyn je cilj, za razliku od Jobsa, bio izvući vrijednost, maksimalno iskoristiti marketinške strategije.

Scully nije imala strast koju je imao Jobs. Nakon što je Jobs napustio tvrtku, ako se u svojim intervjuima morao doticati tehničkih karakteristika proizvoda, održao je govore koje su unaprijed pripremili drugi stručnjaci.

Naravno, on je još uvijek bio marketinški maestro. Međutim, vrlo različite vrijednosti na kojima se temelji politika Stevea i Scully također su bile kritičan faktor.

Jobs je postajao sve grublji prema svojim podređenima, a između njega i Scully razvio se nedvosmislen sukob za sfere utjecaja. Upravni odbor, s kojim je John Scully imao sastanak iza Jobsovih leđa, odlučio ga je smijeniti.

Jobs napušta Apple

U to vrijeme, Jobs je dobio priliku voditi odjel pod nazivom Apple Labs. Jobs, koji je nekoliko dana kasnije počeo moliti Scully da sve vrati na svoje mjesto, nakon nekog vremena krenuo je u zavjeru protiv njega. Ali ovim planovima nije bilo suđeno da se ostvare - izdao ga je izvršni direktor tvrtke Jean Gosse, koji je kasnije preuzeo Jobsovo mjesto.

Očito, za Scully je rad s Jobsom sada izgledao nemoguć. Povjerenje je narušeno, a Jobs je trajno uklonjen iz tvrtke. Talentirani vođa proveo je puno reformi u Appleu, koji je na rubu potpunog kolapsa. On je doslovno postao taj koji ju je spasio od konačnog poraza. Scully je pristupila potpunom restrukturiranju, uvela novi sustav upravljanja. Ako je ranije Apple imao samo slabe podružnice na europskom teritoriju, sada su ti odjeli postali punopravni strukturni blokovi koji donose profit.

Napustiti Apple i živjeti danas

Međutim, John Scully nije izbjegao nekoliko kritičnih pogrešaka, zbog kojih je nakon deset godina rada napustio tvrtku. Upravni odbor prisilio ga je da napusti Apple 1993.

Nakon mnogo godina, priznaje da je otpuštanje Jobsa bila jedna od njegovih najvećih pogrešaka.

Sada John Scully, star 71 godinu, živi sa svojom trećom suprugom u Palm Beachu na Floridi i bavi se ulaganjem rizičnog kapitala.