Odnosi s javnošću (specijalnost). Oglašavanje i odnosi s javnošću

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Posljednja desetljeća nisu obilježena samo promjenom političkog sustava i stila života ljudi, već i pojavom potpuno novih profesija za koje nitko prije nije ni čuo. Na Zapadu mnogi od ovih specijaliteta postoje već dugo vremena, ali su kod nas došli tek s početkom tržišnih odnosa u gospodarstvu zemlje. Jedna takva profesija je oglašavanje i odnosi s javnošću. Sada ove riječi ne zvuče čudno, ipak, ne znaju svi kakav je stručnjak koji se bavi odnosima s javnošću, što je uključeno u njegove dužnosti.

PR menadžer. Dužnosti koje obavlja

PR-Odnos s javnošću s engleskog se prevodi kao "odnosi s javnošću". Specijalist ove razine trebao bi formirati javno mnijenje o svom klijentu. Potonje najčešće koriste razne tvrtke, tvrtke, politički čelnici, društveni pokreti, pa čak i zvijezde estrade. O tome koliko će PR-specijalist izvesti svojeposao, ovisit će o uspjehu njegovog klijenta u očima javnosti. Gdje trebate "promovirati" tvrtku ili je izvući iz financijske stagnacije, potreban vam je PR menadžer.

Dužnosti ovog stručnjaka su vrlo široke i raznolike. Odgovoran je za stvaranje pozitivne slike o svom klijentu, provodi razne PR kampanje, radi s novinarima, konkurentima, partnerima, državnim agencijama, piše priopćenja za javnost, pruža informacijsku podršku klijentu na Internetu i odgovoran je za internu komunikaciju u društvo. Kao što je vidljivo iz navedenog, stručnjak za odnose s javnošću je jedinstvena i svestrana osoba, zbog čega nije svatko u stanju to postati.

Vještine i kvalitete potrebne od PR menadžera

Osoba koja se odluči posvetiti ovoj teškoj specijalnosti mora biti svjesna da mu samo znanje neće biti dovoljno. A bit će potrebne sljedeće kvalitete i vještine:

• Široki i raznoliki interesi.
• Drušljivost i sposobnost pregovaranja s ljudima.
• Kreativno razmišljanje.
• Izvrsne govorničke i epistolarne vještine.
• Organizacijske vještine i sposobnost "vodenja" ljudi.
• Sposobnost analize, predviđanja i izvođenja logičnih zaključaka.
• Inicijativa, samokontrola i organizacija.

Akumulacija znanja i osposobljavanje svih ovih vještina i kvaliteta već je samo po sebi prilično težak posao. Veze sajavnost zahtijeva punu predanost stručnjaka, kao i visoku razinu odgovornosti i samoorganizacije.

Obuka za ovu profesiju

Odnosi s javnošću vrlo su popularan i moderan specijalitet. Zato se veliki broj pristupnika prijavljuje na fakultete koji školuju takve stručnjake. Na gotovo svim humanitarnim, pravnim, ekonomskim pa i pedagoškim sveučilištima u našoj zemlji možete pronaći ovu specijalnost i u njoj se školovati. No, sa sigurnošću se može reći da većina diplomanata neće moći postati uspješni PR menadžeri, jer je u tom području iznimno teško uspjeti. Uostalom, da biste postali traženi specijalist, još uvijek trebate izvrsno poznavanje psihologije, sociologije, jurisprudencije, barem jedan strani jezik te izvrsno znanje iz područja menadžmenta, ekonomije i marketinga. I to nije sve!

Najbolji stručnjak je uvijek onaj koji ima iskustvo, koje diplomirani najčešće nema. Stoga, unatoč činjenici da je fakultet "Odnosi s javnošću" vrlo moderan i prestižan, morat ćete se jako potruditi da postanete specijalist s velikim slovom.

Gdje radi PR menadžer

Specijalist za odnose s javnošću je vrlo tražen jer je potreban doslovno svugdje. Počevši od male trgovine na malo do velikih konglomerata - posvuda, bez takve osobe, funkcioniranje poduzeća može se značajno pogoršati. Odnosi s javnošću -specijalnost koja će svom vlasniku osigurati zajamčeno zaposlenje gdje god je to moguće. A možda je na sljedećim mjestima:

• Razne državne strukture i vlasti.
• Razne tvrtke i poduzeća.
• Specijalizirane tvrtke za odnose s javnošću.
• Pojedinci koji žele povećati svoj rejting u političkoj areni ili poslovnom svijetu.

Unatoč činjenici da svake godine diplomira velik broj stručnjaka, kojima bi oglašavanje i odnosi s javnošću trebali postati izvor prihoda, konkurencije u ovom području nema velike. Mnogi ne izdržavaju stroga pravila igre na ovim prostorima i napuštaju struku. Ostaju najustrajniji i najtalentiraniji.

Prednosti i nedostaci profesije

Odnosi s javnošću su specijalnost koja ima brojne prednosti, ali, nažalost, i nedostatke. Prednosti ovog specijaliteta uključuju:

• Profesionalne prilike i razvoj karijere.
• Stvaranje novih poznanstava sa zanimljivim ljudima.
• Prestiž i visok društveni položaj ove pozicije.
• Potražnja u uvjetima modernih tržišnih odnosa

Pored prednosti, specijalnost PR menadžera ima i niz nedostataka, koji uključuju:

• Neredovno radno vrijeme, česta poslovna putovanja, što baš i nije prikladno za obiteljskog čovjeka.
• Visok i intenzivan tempo rada.
• Veliki emocionalni ipsihološki stres.

Na temelju posljednjeg nedostatka možemo zaključiti da bez otpornosti na stres na ovom radnom mjestu nema što raditi. Osim toga, kandidat za ovu poziciju mora biti spreman, s jedne strane, na povećano intelektualno opterećenje, as druge, na fleksibilan tempo rada.

Zaključak

Odnosi s javnošću su specijalnost koja je vrlo aktualna u naše vrijeme, ali ne tolerira polovične mjere. Ovo djelo morat će se dati potpuno i bez traga. Nemoguće je postati specijalist samo napola, "pomalo". Zahtijeva maksimalnu predanost i istovremeno nesebičnu predanost i ljubav prema svom poslu. Inače ćete se morati oprostiti od sna da postanete uspješan i tražen stručnjak. Što se, međutim, događa među velikim brojem diplomanata fakulteta koji predaju ovu struku. Međutim, mnogi ostaju i rade na ovom polju da bi kasnije postali vrhunski PR stručnjaci, koji često započinju vlastiti posao.