2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29
Odnosi s javnošću specijalnost je koja nam je došla sa Zapada uz razvoj tržišnih odnosa. Prije 15-ak godina nisu svi razumjeli što je to pozicija, a često su brkali dužnosti PR menadžera s funkcijama tajnika za tisak. Nije iznenađujuće da čak i dobiti takvu specijalnost kao stručnjaka za odnose s javnošću na sveučilištu ne tako davno nije bilo nemoguće.
Kod nas se takvi stručnjaci jednostavno nigdje nisu školovali, a za sada su se sa svojim funkcijama nosili certificirani novinari, trgovci i druge srodne profesije. Ali, kako kažu, potražnja diktira ponudu. I danas mnoga sveučilišta svojim diplomantima izdaju diplome stručnjaka za odnose s javnošću. Dakle, koje su njihove odgovornosti?
U pravilu je PR menadžer, kako se ova pozicija još naziva, u velikim tvrtkama odgovoran za jedno od sljedećih područja: interni korporativni PR koji se temelji na menadžmentuosoblja ili odnosa s javnošću izvan tvrtke. Oba su ova područja u nadležnosti PR stručnjaka, ali zahtijevaju nekoliko drugih pristupa i metoda rada. Razmotrite ih detaljnije.
Intracorporate PR
Ukratko, za atmosferu koja vlada u tvrtki odgovoran je stručnjak za odnose s javnošću, čije su dužnosti održavanje besprijekornog ugleda tvrtke među zaposlenicima; identificiranje i sprječavanje neočekivanih promjena u korporativnom okruženju; generiranje novih ideja za održavanje i razvoj timskog duha kroz bliske kontakte s osobljem; pomoć u rješavanju spornih pitanja između osoblja i uprave, premošćivanje jaza između njih; pomaže timu da se prilagodi promjenama koje se gotovo kontinuirano događaju u velikim tvrtkama.
Vanjski PR
Ovo je nešto drugačije područje djelovanja, gdje je stručnjak za odnose s javnošću odgovoran za to kako društvo percipira tvrtku. To zahtijeva od njega obavljanje sljedećih poslova: predstavljanje tvrtke javnosti kao društveno odgovorne javne ustanove; uspostavljanje međusobnog razumijevanja organizacije s onima s kojima kontaktira; trenutna reakcija na "hitne" situacije kada je potrebno "spasiti obraz tvrtke"; borba protiv glasina i crnog PR-a; kontrola svih promocija i događanja tvrtke.
Kao u prvom, tako i u drugomsmjera djelovanja, stručnjak za odnose s javnošću mora imati punu informaciju, bez obzira o kojoj se vrsti radi i iz kojeg izvora dolazi. Informacija je ključni alat u radu odnosa s javnošću. Na ovaj ili onaj način, koristeći informacije, stručnjak za odnose s javnošću manipulira kolektivnim ili javnim mnijenjem, stvara ili uništava stereotipe, radi na imidžu svoje organizacije.
Među kvalitetama koje pomažu u uspjehu na polju PR-a, prije svega morate istaknuti društvenost, organizacijske i govorničke vještine, bogatu maštu i smirenost.
Preporučeni:
Visokokvalificirani stručnjak: koncept, priprema i privlačnost
Ne žele svi ljudi postati šefovi ili pokrenuti vlastiti posao. Neki pojedinci imaju različite životne vrijednosti. Više su impresionirani idejom da postanu visokokvalificirani stručnjaci. Kako doći do takve titule i u kojoj profesiji bi se trebao realizirati? Pročitajte o tome u nastavku
Stručnjak za nabavu: dužnosti, opis posla, obrazovanje, zahtjevi, životopis
Koje su odgovornosti stručnjaka za nabavu? Opis njegovog posla detaljno je razmotren u ovom članku
Kako postati dobar stručnjak
Kad čovjek razmišlja o tome kako postati dobar stručnjak, prvo što mu padne na pamet je završiti neku obrazovnu instituciju. U svakom trenutku, osoba koja je primila određenu količinu znanja uživa među ostalima poštovanje i autoritet
Odnosi s javnošću (specijalnost). Oglašavanje i odnosi s javnošću
Posljednja desetljeća nisu obilježena samo promjenom političkog sustava i stila života ljudi, već i pojavom potpuno novih profesija za koje nitko prije nije ni čuo. Na Zapadu mnogi od ovih specijaliteta postoje već dugo vremena, ali su kod nas došli tek s početkom tržišnih odnosa u gospodarstvu zemlje
Stanar je stanar, ili mi pravilno gradimo najamne odnose
Svaka osoba ima pravo posjedovati imovinu kako pojedinačno tako i zajedno s drugim ljudima. Jedan od oblika raspolaganja imovinom je zakup imovine. Što sudionici najamnih odnosa trebaju znati da bi ih pravilno izgradili? Više o tome kasnije u članku
