Dobra volja - što je to? Utvrđivanje vrijednosti goodwilla

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Koliko često se prijavljujemo za one ili usluge raznim tvrtkama koje su nam savjetovali naši prijatelji? Zašto kupujemo proizvode koji se najaktivnije oglašavaju? Ne radi se samo o tome da proizvođači troše mnogo novca na poboljšanje vlastitog ugleda, zamaraju se njegovom procjenom i preprodaju ga drugim vlasnicima, namjerno precjenjujući njegovu vrijednost? Govorit ćemo o goodwill-u i značajkama njegovog računovodstva u članku ispod.

Dobra volja kao sastavni dio uspješnog poslovanja

Dobra volja - što je to? Doslovno, "dobra volja". Ali ne govorimo sada o tome. Što je poduzetniku potrebno za vođenje vlastitog posla? Što je potrebno da bi bio tražen i ostvario profit? Bez sumnje, pozitivna ocjena organizacija trećih strana. U današnje vrijeme ovaj aspekt poslovanja sve više utječe na umove i ponašanje stanovništva. Budući da, kako pokazuju statistike posljednjih godina, upravo to pokušavajuosloboditi naše pravne osobe.

Stoga, ako je bilo koja informacija koja diskreditira dobro ime poslovnog subjekta postala javna, onda ima puno građansko pravo osporiti legitimitet onoga što se dogodilo na način propisan zakonom. Poslovni ugled, iako je prilično apstraktan koncept, ipak je prilično vrijedna nematerijalna imovina poduzeća.

definicija dobre volje

Poduzetnici puno ulažu u razvoj brenda i oglašavanje. Poslovni ugled ili, kako ga još nazivaju, goodwill (ne brkati s goodwill-om filtera), poslovnim je subjektima prilično skup, pa ga stoga vrednuju na odgovarajućoj razini.

Dakle, koji je ovo koncept? Razmotrite pitanje u fazama:

• Snažan tim dobrih oglašivača i dobro razvijena strategija promocije robne marke uvijek trebaju biti osnova;
• slijedi vrhunski rad na promociji tvrtke;
• kao rezultat toga, tvrtka se mora odlikovati dobrom korporativnom kulturom i dobro uspostavljenim odnosima s partnerima.

Drugim riječima, goodwill je opća ocjena poslovanja, što vam kao rezultat - zbog svoje reputacije - omogućuje povećanje vlastitog obrtnog kapitala, jer ljudi žele konzumirati upravo ovaj proizvod i nijedan drugi. Zanimljivo je da su mnogi poslovni subjekti skloni pretjerivanjuvlastitu važnost, a to se za njih pokazalo prilično plodonosnim - vrijednost tvrtke značajno raste.

Tumačenja dobre volje u ekonomskoj teoriji

Prolaskom vremena i dinamikom poslovnih promjena, tumačenje ovog koncepta mijenjalo se ovisno o vanjskim okolnostima. Na primjer, jeste li čuli od svojih roditelja, a još više od svojih baka i djedova, koji su živjeli, recimo, pod Staljinom, za takav pojam kao što je dobra volja? Nitko u Sovjetskom Savezu nije znao što je to. Ovaj koncept jednostavno nije postojao. U teorijskom aspektu naveden je pojam "poslovna reputacija", ali je imao određenu psihološku definiciju. Moglo bi se definirati kao kumulativno mišljenje potrošača o pojedinoj tvrtki, no pritom se o goodwillu kao vrijednoj nematerijalnoj imovini nije niti govorilo. To je razumljivo - u tadašnjem režimu planske ekonomije jednostavno nije bilo potrebe za širenjem ovog koncepta.

Izraz "goodwill" došao je do nas iz SAD-a, a tamo je još prije stotinjak godina označavao određenu utvrđenu vrijednost poslovnih kontakata, što je naknadno moglo dovesti do povećanja dobiti za nekoliko bodova. Drugim riječima, u Americi je ova nematerijalna imovina uvijek imala vrijednost.

Kako se razlikuje od ostalih sredstava

Što je goodwill prema računovodstvenim standardima? Ovo je posebna nematerijalna imovina koja ima niz specifičnih značajki koje ga razlikuju od ostalih:

• ni pod kojim okolnostima dobra volja ne može postojati neovisno o posebno povezanomtvrtka;
• on je nematerijalan, što znači da se njegova odsutnost kao takva možda neće primijetiti;
• goodwill nema početni ulaz ili operativni trošak i procijenjen je na simboličan iznos od nekoliko dolara u nekim predlošcima za izvješćivanje;
• ako se vrijednost ostale nematerijalne imovine u vrijednosti raspoređuje prema obujmu proizvodnje, tada se iznos goodwilla može otplatiti u bilo kojem trenutku, a pritom, kao takav, neće nestati.

Dobra volja kao ekonomska kategorija

Dobra volja - što je to? Ovo je složen koncept koji se može klasificirati prema nekoliko kriterija. Na primjer, u smislu kako to može utjecati na financijske izvještaje poslovnog subjekta:

• pozitivno - kada ga koristimo, dobivamo i dobar prihod;
• negativan - u skladu s tim, ne samo da ne donosi dobit, već i podcjenjuje procijenjenu vrijednost poduzeća kao takvog.

Ili u obliku postojanja, dobra volja se događa:

• kreirano - razvijano tijekom godina, kroz kompetentnu marketinšku politiku;
• računovodstvo - kupljeno za određeni trošak u gotovini i uključeno u financijske izvještaje.

Također se može klasificirati prema dokumentarnoj metodi odraza u ovim karakteristikama tvrtke:

• tržište - kada je u postupku procjene njegove vrijednosti uključena ne samo kupovna cijena, već i primljena dobit;
• normativno - kada ga definiratevrijednost se također uzima u obzir dražbena vrijednost na tržištu.

Metode vrednovanja prihoda

Često je metoda procjene goodwilla određivanje dobiti koju može donijeti poduzeću. Dakle, postoje dvije isplative metode za određivanje njegove vrijednosti.

Na primjer, goodwill se može vrednovati kao rezidualna vrijednost između razlike u ukupno izraženoj vrijednosti imovine tvrtke i njezine pune cijene. Jasno je da s prvom franšizom neće biti problema – sve što trebate učiniti je zbrojiti sve pokazatelje. Što se tiče vrijednosti samog poslovanja, treba joj pristupiti sveobuhvatno: ili primijeniti komparativnu analizu, ili se temeljiti na pokazateljima profitabilnosti.

Ili se poslovni ugled može utvrditi na temelju postojećeg viška dobiti. U ovom slučaju, glavna stvar je odrediti planiranu profitabilnost bez korištenja goodwilla u poslovanju, a zatim izračunati koliko može donijeti.

Ostala metodologija dobre volje

Poslovni ugled može se ocijeniti na temelju podataka o poslovanju poslovnog subjekta. Tako se, na primjer, trošak goodwilla izračunava na temelju količine prodanih proizvoda:

(primljeni neto prihod iz poslovanja - razina profitabilnosti industrijeukupni trošak prodane robe)/pokazatelj kapitalizacije nematerijalne imovine.

Također možete privući troškove za procjenu poslovnog ugleda. Ovaj izračun goodwilla donekle je sličan metodi izračuna viška dobiti,međutim, sada ne procjenjujemo dinamiku promjena u potonjem, već kako primjena koncepta koji razmatramo utječe na ukupne troškove.

I posljednja, najmanje korištena - kvalimetrijska. U ovoj metodologiji ocjenjujemo ukupnu korisnost djelatnosti poslovnog subjekta i uspoređujemo je s vrijednošću izravnog goodwilla.

Osobitosti dobre volje u različitim zemljama

Dakle, kao što smo već saznali, sam pojam "dobre volje" nije postojao u Sovjetskoj Rusiji, ali ipak, ako se prisjetimo carskih vremena, autoritet ovog koncepta je još uvijek bio prisutan, iako iza kulisa. Zamislite kako bi se snašli lokalni trgovci da nisu imali dobru poslovnu reputaciju među susjedima i stanovnicima okolnih mjesta. I u naše vrijeme, unatoč aktivnoj upotrebi ovog koncepta u poslovanju, ne postoje pravno regulirani dokumenti koji određuju status goodwilla. No, ipak, u Rusiji sada široku popularnost dobivaju profesionalni procjenitelji poslovnog ugleda, koji ne samo da će odabrati najbolji način izračuna njegove vrijednosti, već i izvršiti sve potrebne izračune.

Ali u SAD-u, naprotiv, goodwill ne samo da se aktivno uzima u obzir u razvoju vlastitog poslovanja, već ga zakonski reguliraju Ministarstvo financija i Porezna uprava.

Treba izmjeriti dobru volju

Određivanje vrijednosti goodwilla često ima dobre razloge, budući da je ovaj postupak prilično skup i kompliciran. U pravilu se provodi ako je posao planiranprodati ili kupiti u bliskoj budućnosti.

Nesumnjivo je vrijednost materijalne imovine tvrtke vrlo važan čimbenik utjecaja, ali ništa manje važan je ugled koji je proizvođač stekao tijekom godina svog djelovanja, koliko mu potrošači vjeruju i koliko je popularan proizvod je. Uostalom, kao što je već spomenuto, upravo ti čimbenici mogu značajno povećati vrijednost poslovanja.

Dobra volja se također procjenjuje u slučaju spajanja ili akvizicije, jer je ovdje također važno razumjeti što se događa. Uostalom, ako u nematerijalnom aspektu posao nije dovoljno isplativ za jednu od strana, zašto ga onda sklapati?

Kako se pripremiti za procjenu poslovnog ugleda

Što je dobra volja? To je prvenstveno nematerijalna imovina, te se stoga mora sukladno tome i vrednovati. Dakle, za postupak utvrđivanja vrijednosti poslovnog ugleda potrebni su sljedeći dokumenti:

• potpuni financijski izvještaji za posljednje tri godine;
• ako ih ima, revizorska izvješća;
• potpuni popis imovine koju drži tvrtka;
• ostale dekodirane i objašnjene informacije o imovini poslovnog subjekta;
• informacije o potraživanjima u kontekstu ugovora;
• ako postoje podružnice, njihova potpuna financijska izvješća.

Svake godine uslužni sektor postaje sve širi i širi: nudimo nam pravne i računovodstvene savjete, te frizerske i kozmetičke salonetoliko da se na njih možete spotaknuti doslovno na svakom koraku! Ali to uopće ne znači da svaki od ovih objekata svom vlasniku donosi neviđenu dobit. Prvo morate zaraditi pristojnu reputaciju, steći impresivnu bazu kupaca. To je ono što je dobra volja poduzeća.

Kome je posebno potrebna dobra volja

Budući da u bilancama ovakvih poslovnih subjekata nema toliko materijalne imovine, te da bi se nekretnina u obliku kafića ili salona za nokte postavila pristojnom cijenom, potrebno je ponuditi kupac marka odgovarajuće razine. Poslovni ugled će u ovom slučaju uzeti gotovo polovicu troškova poduzeća.

Obračun dobre volje u Rusiji

S obzirom da mnoga poduzeća uspješno prelaze na međunarodne standarde financijskog izvještavanja (MSFI), razmotrit ćemo računovodstvo dobre volje u ovom aspektu.

Prema postulatu br. 38, goodwill se može odraziti samo pri kupnji ili prodaji poduzeća, ali ne i inače. Budući da je netočno ocjenjivati imovinu, koja, zapravo, praktički nije takva, i vrlo je pogrešno nagrađivati je bilo kojom nominalnom vrijednošću na temelju subjektivnih razmatranja.

Nadalje, u skladu sa standardom br. 22, nakon transakcije prodaje i kupnje, evidentirana vrijednost goodwilla mora se alocirati na neku dugotrajnu imovinu. Budući da se vrijednost kao takva plaća, slijedi da je nešto treba.poduprijeti materijalom. Potonje su često dugotrajna imovina koja ima svoju razinu amortizacije.

Što učiniti ako je dobra volja negativna

Dobra volja - što je to? Ovo je nematerijalna imovina koju nije uobičajeno identificirati i nabavljati odvojeno od poslovnog subjekta.

Ponekad nastaju situacije kada se uplate sredstva za određeno poduzeće, što je zapravo manje od procijenjene vrijednosti cjelokupne poslovne imovine. U ovom slučaju slijedi zaključak da je goodwill ovdje igrao odlučujuću ulogu, a transakcija je izvršena uz gubitak prodavatelja.

Stoga, ako se pozitivna poslovna reputacija kao nematerijalna imovina dalje raspoređuje prema vrijednosti dugotrajne imovine koja je dostupna u poduzeću, tada će se negativna, zauzvrat, odraziti na bilancu poslovnog subjekta pod računom br. 192. I učiniti nešto s tim, nažalost, neće uspjeti do sklapanja sljedećeg posla.