Povijest "Adidasa", struktura i aktivnosti tvrtke

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Danas teško možete pronaći osobu koja ne bi bila upoznata s Adidasovim proizvodima, ali samo rijetki znaju povijest Adidasa i kako je ova tvrtka postala toliko popularna diljem svijeta. Asortiman proizvoda ove marke omogućuje vam da lako odaberete opremu za bilo koju vrstu sporta, predstavljajući najelegantnije i najudobnije stvari napravljene na temelju modernih tehnologija zajedno s dizajnerima i zvijezdama svjetske klase. No, povijest Adidasa poznaje vremena kada nitko nije ni čuo za ovu tvrtku. Zato će mnoge zanimati kako se razvio svjetski poznati brend.

Temelj

Povijest stvaranja tvrtke "Adidas" počinje 1920. godine. Za ime brenda zaslužan je njegov osnivač - Adolf Dassler, a kombinacija je početnih slogova njegovog imena i prezimena.

Glavna strast u Dasslerovu životu bio je nogomet, koji se u tom trenutku tek počeo širiti u Europi. Nakon poraza Njemačke 1918. i s početkom ozbiljne krize i inflacije, zemlja je upala u ekonomsku depresiju, s milijunima vojnika koji su se neprestano vraćali izlinije fronta, kontinuirano nadopunjujući broj nezaposlenih, koji se jednostavno nemaju gdje dogovoriti. U teškoj situaciji bila je i obitelj Dassler, koja je nakon velikog broja honorarnih poslova početkom 1920. godine odlučila otvoriti vlastiti obrt za proizvodnju cipela - tako počinje Adidasova priča.

Prvo voće

Dasslerovi su vrlo odgovorno pristupili provedbi ideje. Majčina praonica je korištena kao trgovina cipela. Istodobno, vrijedi napomenuti da je Adolf pokazao dobru domišljatost izradivši stroj za rezanje kože od standardnog bicikla. Povijest tvrtke "Adidas" potječe iz tako male garažne radionice. U njemu je obitelj radila na jednoj stvari: otac je zajedno sa sinovima - Rudolfom i Adolfom - krojio cipele, a majka i kćer radile su na uzorku od platna.

Prva cipela koja počinje povijest tvrtke "Adidas" su obične papuče za spavanje izrađene od vojne opreme, a potplati za takve cipele izrezani su od odbačenih automobilskih guma. Istovremeno se Adolf bavio razvojem novih modela i organiziranom proizvodnjom, dok je Rudy obavljao marketing svih proizvedenih proizvoda.

Nakon četiri godine, povijest Adidasa dobiva novi karakter - u radionici radi dvanaest zaposlenika, a dnevno se proizvodi 50 pari cipela odjednom. Vrijedi napomenuti da se 1924. ovaj posao zvao Tvornica cipela braće Dassler.

1925

Povijest Adidas čizama datira iz 1925. godine, a ova je cipela postala jedinstvenane samo za Njemačku, već za cijelu svjetsku zajednicu. Konkretno, braća Celein kovali su metalne šiljke posebno za čizme, a svijet je počeo aktivno koristiti sportske šiljke.

1927-1929

Od trenutka kada su se pojavili prvi šiljci, povijest Adidasa počela se aktivno razvijati, a mala radionica prerasla je u malu tvornicu. Za proizvodni pogon iznajmljena je punopravna zgrada, a zaposleno je 25 djelatnika. Svaki dan se proizvodilo do 100 pari cipela pod ovom markom.

Godine 1928., u Adidasu se stvarno počinje stvarati povijest marke, jer tvrtka dobiva patent za šiljke, a Dassler proizvodi počinju se širiti po cijelom svijetu. Na Olimpijskim igrama u Amsterdamu mnogi su sportaši počeli nositi cipele s ovim logotipom, a 1929. asortiman tvornice proširen je na kopačke.

30s

Unatoč financijskoj krizi u Njemačkoj, tvrtka napreduje otkupom cijele iznajmljene zgrade i postavljanjem temelja za novu, trokatnu proizvodnu zgradu. Tijekom Olimpijskih igara započela je trijumfalna povorka proizvoda ove tvrtke u svim zemljama svijeta. Konkretno, sportaši koji su se natjecali u Adidas cipelama osvajaju olimpijske medalje i postavljaju svjetske rekorde, dajući organizaciji nevjerojatan publicitet.

Godine 1938. otvorena je još jedna tvornica na području Herzogenauracha, koja počinje proizvoditi 1000 pari cipela dnevno. Izbijanjem Drugog svjetskog rata tvrtka je dobila mnogo problema. Unatoč tome što je biloPovijest nastanka i profil djelatnosti "Adidasa", u tvornicama se pokušalo proizvesti ručne protutenkovske bacače granata, ali ideja nije provedena. S tim u vezi, bilo je uobičajeno izrađivati cipele za obuku za Nijemce koji su trenutno služili vojsku.

40s

Godine 1945., tvornica braće Dassler proširuje svoj asortiman proizvoda, a prema uvjetima odštete, mora proizvoditi specijalizirane hokejaške klizaljke za Sjedinjene Države, a umjesto toga dobiti rukavice, šatore, palice i mnoge druge povučene iz upotrebe materijala. Zahvaljujući bogatoj Adolfovoj mašti, od dobivenih materijala uspijevaju izraditi nove modele cipela. Rudolph završava u logoru za ratne zarobljenike.

Tvrtka nastoji aktivno podržavati vrhunske sportaše, a također plaća njihovu odjeću, a nekim ljudima čak i plaću za nastup u njima.

Split

Godine 1946., u Adidasu, povijest razvoja dolazi kraju, a posao mora početi doslovno od nule. Rudolf je pušten iz zatvora, ali braća više nisu mogla naći zajednički jezik. Nekoliko godina kasnije, posao se razdvojio, a pojavile su se dvije različite tvrtke - Adidas i Puma. Povijest stvaranja svakog od njih sada se čuva zasebno.

Godine 1948., nakon konačne podjele obiteljske tvrtke, Adolf preuzima tvornicu Addas, dok Rudolf preuzima tvornicu Ruda. S vremenom se ime Ruda mijenja u Puma, a Addas se pretvara u Addidas. Ovako brendovi Adidas i"Puma". Povijest nastanka obje tvrtke započela je njihovom iznimno žestokom konkurencijom između njih.

Adolf počinje proizvoditi novi model - gumene čizme opremljene šiljcima koji se mogu ukloniti.

50s

Povijest osnivanja Adidasa kao samostalnog poslovanja Adolfa ponovno se počinje razvijati, a on izdaje mnoge nove proizvode pod svojom robnom markom, omogućujući najširu distribuciju marke diljem svijeta. Logo se sada može vidjeti na torbama i sportskoj odjeći, dok se aktivno promovira kroz postignuća raznih olimpijaca.

60s

Povijest Adidasa i Pume značajno se razlikuju jedna od druge. Adolfova tvrtka ubrzano raste, dok Puma daleko zaostaje. Uspješniji brat pokreće proizvodnju markiranih lopti, a izrađuje i novost - posebne cipele opremljene poliuretanskim lijevanim potplatom. Vrijedi napomenuti činjenicu da su i danas takve cipele prilično raširene.

80-90-e

Godine 1978. Adolf Dassler je umro, a njegova supruga i sin Horst počeli su razvijati posao. Istodobno, vrijedi napomenuti da se u početku posao razvijao vrlo uspješno, a 1983. Horst je čak stvorio i prvu marketinšku tvrtku u povijesti, koja je bila namijenjena raznim sportskim događajima.

Godine 1985. umire Horstova majka, a 1986.iznenada je umro. Reorganizacija poduzeća nije mogla biti dovršena, pa je tvrtka zapala u izuzetno teška vremena, a tek od 1990. godine gubici su iznosili značajan iznos. Mladi su sve više počeli preferirati modernije brendove poput Reeboka i Nikea. Pritom treba napomenuti da su se Adidasovi proizvodi uglavnom proizvodili u Njemačkoj, što je podrazumijevalo ozbiljne troškove, dok su Reebok i Nike svoje proizvode proizvodili uglavnom u tvornicama u Kini i Tajlandu. Bilo je hitno potrebno ispraviti situaciju, budući da je Adidas i dalje bio poznata marka, i bilo bi glupo pustiti ga da umre.

Od ove krize počinje natjecanje između Nikea i Adidasa. Povijest tvrtke na kraju nikada nije završila jer, kada su njezini gubici znatno premašili ostvarenu dobit, 80% ukupnog broja dionica prešlo je na francuskog investitora Bernarda Tapiea. Čudno, ali nakon ove transakcije, profitabilnost marke gotovo se udvostručila u vrlo kratkom vremenu.

Od 1993. godine tvrtka stručnjaka stvara novu povijest brenda, dovodeći talentirane menadžere iz glavnih konkurentskih organizacija - Reeboka i Nikea. Proizvodni kapaciteti se postupno počinju prenositi u one zemlje u kojima su plaće znatno niže nego u Europi. Tijekom godina, proizvodi s markom Adidas potpuno nestaju iz maloprodaje jer se robne kuće počinju otvarati diljem svijeta.

Moderni Adidas

U 2008. tvrtka potpisuje ugovorveć 10 godina, ugovor s Ruskim nogometnim savezom, i do danas se bavi proizvodnjom raznih predmeta obuće, odjeće i svih vrsta opreme za nastavu. U ovom trenutku, mjesto generalnog direktora ovog koncerna je Herbert Heiner.

Moderni koncern uključuje poznate brendove kao što su Reebok, RBK & CCM, Rockport i Hockey, stvarajući pritom velik broj novih proizvoda koji su potpuno revolucionarni u svom izgledu, zanimljivom dizajnu, ali i prilično visokim tehničkim performansama.

Sportska postignuća

Nije iznenađujuće da je glavnu slavu tvrtka stekla zahvaljujući sportskim uspjesima raznih sportaša koji su se natjecali u opremi proizvedenoj pod ovom markom. Međutim, ne primjećuju svi tko stvarno donosi popularnost ovoj tvrtki.

Sve je počelo kada je 1928. godine, zajedno s glavnim trenerom njemačkog olimpijskog tima Dasslerom, razvio i izdao nove cipele s klinovima, a 1931. izdao je specijalizirane tenisice.

Godine 1932., njemački atletičar Arthur Yonath u trčanju dobio je brončanu medalju na 100 metara tijekom Olimpijskih igara u SAD-u, a četiri godine kasnije, američki trkač Jesse Owen osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet svjetskih rekorda na jednom Berlin, govori u cipelama ovog proizvođača. Olimpijske igre čine brend poznatim u cijelom svijetu.

Nakon puštanja cipela sa šiljcima koji se mogu ukloniti, Adidas je već preuzeo značajno vodstvo u usporedbi sglavni konkurent je Puma. Sljedeće Olimpijske igre u Helsinkiju, održane 1952. godine, još jednom su potvrdile vodeću poziciju ovog proizvođača, budući da su u velikoj većini slučajeva sportaši nastupali u cipelama ove marke.

Sljedeći trijumf organizacije bila je pobjeda njemačke reprezentacije koja je osvojila Svjetsko prvenstvo, a pritom nastupila u Adidas cipelama u punoj snazi. Istovremeno, Adolf je odlučio reklamirati svoj brend na natpisima koji su bili okačeni po cijelom nogometnom igralištu, jer su ih osim navijača koji su došli na stadion mogli vidjeti i oni koji su utakmicu pratili na TV-u. Nakon toga, tri četvrtine ukupnog broja osvajača medalja na Olimpijskim igrama u Melbourneu također je osvojilo svoje naslove u Adidas cipelama.

Šezdesete su bile izuzetno uspješne za tvrtku u smislu poslovnog razvoja. Prije svega, počela je voditi na Olimpijskim igrama u Rimu, na Svjetskom nogometnom prvenstvu 62. godine, a također i na Olimpijskim igrama u Tokiju, koje su se održale 1964. godine. Na meksičkim igrama oko 85% od ukupnog broja sportaša natjecalo se u cipelama ovog proizvođača, a Dick Fosbury, natječući se u skoku u vis, osvojio je zlatnu medalju potpuno novom tehnikom koja je radikalno promijenila sport. Među ostalim, svjetski rekord drži i skakač u dalj Bob Beamon, pa su tako sportaši koji se natječu u opremi Adidas brenda osvojili ukupno 35 brončanih, 35 srebrnih i 37 zlatnih medalja.

Za Franza BeckenbaueraZa Europsko prvenstvo 1972. tvrtka je razvila iznimno meke i lagane čizme. Takve elegantne cipele, izrađene od patentirane kože, prema proizvođaču, mogle bi "poslužiti do potpune abrazije". Nakon što je njemačka nogometna reprezentacija prvo osvojila Europsko prvenstvo, a potom i Svjetsko prvenstvo, Adidas je postao standard nogometnog sporta.

Još jedna uspješna prekretnica u povijesti tvrtke bile su Olimpijske igre u Münchenu, koje su se održale 1972. godine. Po prvi put je Adidas proglašen službenim pokroviteljem ovog događaja, a ukupno se 78% sudionika natjecalo u opremi ove tvrtke koja je osvojila 35 brončanih, 37 srebrnih i 35 zlatnih medalja.

U 1996. godini, nakon što je tvrtka stala na noge, ponovno je proglašena glavnim sponzorom Olimpijskih igara, a nakon ovog događaja ukupna prodaja proizvoda porasla je za 50%. Unatoč činjenici da su glavna publika ovog brenda bili stanovnici Europe, nakon Olimpijskih igara povećao se i ukupni udio tvrtke na američkom tržištu, gdje je počeo iznositi 12%.

U 2004. godini senzacionalna pobjeda Grčke na Europskom nogometnom prvenstvu uvelike je pridonijela razvoju Adidasovih proizvoda u ovoj zemlji, jer je u to vrijeme tvrtka bila generalni sponzor reprezentacije. Olimpijske igre u Ateni postale su nova platforma koju je Adidas koristio kao izlog za široku paletu proizvoda svog brenda. Nakon toga Adidas postaje službeni dobavljač opreme za 21 nacionalni olimpijski odbor, a općenitotežine, oko četiri tisuće sportaša natjecalo se u opremi s logom ovog proizvođača.

Zanimljive činjenice

Braća još nisu objavila razlog zašto su se posvađali. Jedino što se danas zna je da nakon propasti obiteljskog posla više nisu razgovarali, a njihove su se firme pretvorile u žestoku konkurenciju.

21. rujna 2008. (Međunarodni dan mira) korporativni sukob konačno je završio, a vodstvo dviju organizacija rukovalo se. Ujedinjujući čimbenici ovog pomirenja bili su nogomet i kino – u sklopu ovog događaja gledan je dokumentarni film i odigrana posebna utakmica.

Ogroman broj legendarnih sportaša pobijedio je u Adidas cipelama, od kojih su neka imena dobro poznata ljudima zainteresiranim za sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi i mnogi drugi.

Sasvim je prirodno da je potpisan ugovor s ovim sportašima.

Ovaj brend je najrašireniji u Rusiji i nosi ga velika većina domaćih nogometaša, primajući za to novčane nagrade.

Adolf Dassler postao je prvi poduzetnik koji je počeo privlačiti poznate sportaše da reklamiraju vlastite proizvode, dok je aktivno oglašavanje robne marke postalo jedan od glavnih elemenataAdidas korporativna politika. Za gotovo svaki veliki sportski događaj stvorene su razne tehnologije koje su još jednom dokazale superiornost Adidas cipela. Istovremeno, zahvaljujući aktivnoj suradnji s brojnim sportašima, kao rezultat, tvrtka je napravila najbolje cipele za gotovo sve discipline.

Nekad su ljudi poznavali samo Adidas tenisice. Povijest ovog brenda dovela je do toga da je danas jedan od najprodavanijih i svjetski poznatih u području sportske opreme, jer se pod ovim logom proizvodi sve što je potrebno modernom sportašu.