Brend "Coca-Cola": povijest stvaranja, proizvodi, fotografije. Brendovi u vlasništvu Coca-Cole

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Postoje brendovi koji već desetljećima privlače pažnju ljudi. Njihova popularnost uvijek se prenosi s generacije na generaciju na ljude različitog društvenog statusa. Ovako roditelji i djeca, milijarderi i siromašni, državni službenici i upravitelji ureda poznaju najpopularniju svjetsku marku Coca-Cole.

Njegova povijest traje već 130 godina. Ova marka, prema istraživačkim stručnjacima, popularna je među 94% ljudi na planeti. Vrijedi napomenuti da je logotip poznatog pića bez alkohola postao simbol Sjedinjenih Država.

Što je Coca-Cola?

Ovo je naziv najboljeg bezalkoholnog pića na planeti, koje su razvijali i nudili ljudima stručnjaci u vlastitom poslu stotinama godina. Vrijedi istaknuti jednu fascinantnu činjenicu koja je povezana s brendom Coca-Cola. Nisu svi svjesni da je u razdoblju 2005.-2011. Coca-Cola, koja ne sadrži alkohol, postala najskuplji brend na planeti.

Ako je prije 100 godina nepoznati siromašni poduzetnik kupio recept za piće od udovice svog izumitelja za novčiće, danas to neće uspjeti: vrijednost tvrtke je veća od 75 milijardi dolara. Vrijedi napomenuti da 150.000 zaposlenika radi za dobrobit organizacije.

Recept za najpopularnije piće na svijetu

Jao, recept za piće jedan je od tajnih na planeti. Prošlo je više od stoljeća od formiranja brenda Coca-Cola, ali do sada su otkrivene samo ključne komponente, ali način pripreme cole, nažalost, nije poznat.

Dakle, komponente:

• Obični šećer (u SAD-u stručnjaci koriste ekonomičnu otopinu kukuruza);
• Slatka boja (specijalizirani pigment);
• okrepljujući kofein;
• Ugljični dioksid;
• Ortofosforna kiselina;
• Jedinstveni prirodni okusi (glavna tajna fantastičnog pića).

Cijeli popis potrebnih sastojaka je još uvijek skriven.

Povijest najuspješnije marke. Početna

Većina ljudi svaki dan pije pića marke Coca-Cola, ali ni ne znaju što je to, tko je njezin kreator i druge fascinantne činjenice koje su povezane s brendom.

Tvorac poznatog pića

Piće se pojavilo 1886. godine prema planu kemičara D. S. Pembertona, koji ga je pripremio kao "sirup protiv živaca". Prvi koji je probao ovo piće bio je računovođa, kao i kolega kreator - F. Robinson. Piće mu se svidjelo, pa je preporučio da John patentira recept, kao i da sklopi kupoprodajni ugovor s Jacobs’ Pharmacy, najvećom farmaceutskom tvornicom u to vrijeme.

Sastav se prodavao za 5 centi za bocu od 200 g. Potrošačima je ponuđeno da kupe "lijek za živčane bolesti", tvorac je tvrdio da je sirup pod nazivom "Coca-Cola" spreman pomoći s lijekom morfij ovisnosti i pomaže u rješavanju problema s potencijom.

Piće duguje svoje ime i osobni logo računovođi F. Robinsonu. Predložio je imenovanje sirupa na temelju sastojaka (lišće koke, kola orašasti plodovi). On, istodobno vlasnik uzornog rukopisa, napravio je gravuru s kovrčama. Tako je započela priča o stvaranju brenda Coca-Cola.

Kako se brend razvijao (1888-1898)

Godine 1888. Ivan umire, ostajući siromah, jer njegova ideja, nažalost, tada nije postigla ni kap komercijalnog uspjeha. Čovjek je pokopan na malom groblju okružen siromašnim ljudima, a 70 godina kasnije podignut je impresivan kameni nadgrobni spomenik u njegovu uspomenu.

Nakon određenog vremena, nepoznati siromašni biznismen A. Candler, rodom iz Irske, odlučuje kupiti metodu pravljenja Coca-Cole od Pembertonove udovice. Ona pristaje na dogovor i prima 2300 dolara za upute (tada vrlo impresivan iznos novca).

Candler odlučuje ne mijenjati naziv pića, 1892. on, zajedno sa svojim domaćimbrat, osniva tvrtku i brend "Coca-Cola", koji se sada bavi proizvodnjom pića.

Ne znaju svi da je početni kapital organizacije bio 100.000 dolara.

Godine 1894. poznata kola počela se prodavati u lijepim staklenim bocama.

Nakon 4 godine, nakon toga, formira se još jedna, danas poznata organizacija, koja se zove Pepsi-Cola. Danas je to ključni rival proizvoda marke Coca-Cola.

Daljnji razvoj (1902-1906)

1902 smatra se sretnom godinom za marku i piće. Tijekom tog razdoblja postala je najpoznatija soda bez alkohola u Sjedinjenim Državama. Financijski promet udruge premašio je 120.000 dolara.

Godinu dana kasnije, popularna američka publikacija The New York Tribune objavljuje novi članak o organizaciji. Tvorac publikacije govori strašne stvari o piću, na primjer, Afroamerikanci su, nakon što su ga popili, postali agresivniji prema bijelcima u Sjedinjenim Državama. No, to nije najuzbudljivije, jer su, prema pisanju publikacije, bili pod utjecajem droge - kokaina.

Uprkos puno laži, ipak je bilo istine u publikaciji, jer su tada u soku bili uključeni prirodni listovi koke, koji su potom zamijenjeni prešanim (nisu sadržavali drogu - kokain).

Godine 1906., organizacija osvaja sve ljude u Sjedinjenim Državama, uz pomoć kojih pokreće razvoj u inozemstvu - na Kubi i Panami.

Smiren (1907-1914)

Tijekom ovog vremenskog razdoblja, ništaznačajno i inovativno nije dogodilo. Promocija organizacije išla je dalje, ali 1907.-1914. ništa se uzbudljivo nije dogodilo u povijesti marke Coca-Cola. Postojala je stalna aktivnost u proizvodnji, piće se proizvodilo u novim posudama, limenkama, a svaki novi izgled postajao je ljepši od prethodnog.

1915-1928. Značajne godine

U povijesti razvoja brenda, 1915. se smatra najvažnijom godinom od svih. U tom razdoblju, popularni irski dizajner E. R. Dean izmišlja novu, neobičnu i poboljšanu posudu za brend, kapacitet nove boce je 6,5 oz.

Kao rezultat, udruga proizvodi 6 milijardi jedinica ovog kontejnera, koji se, zajedno s ukusnim i okrepljujućim pićem, transportira na različite točke planeta.

Godine 1919. A. Candler odlučuje prodati tvrtku najpopularnijem financijeru, rodom iz Atlante. E. Woodruff, zajedno s malim savezom stranih investitora, stječe brend koji ih je koštao 25.000.000 dolara.

Godine 1920. Coca-Cola konačno osvaja europski teritorij. “Osvajanje” je počelo s najromantičnijom zemljom na planeti – Francuskom. Ovdje se gradi prvo poduzeće od strane vlasnika zaštitnog znaka.

Godine 1923. na čelo organizacije postao je R. Woodruff, koji je naslijedio vlastitog starijeg oca. Gledajući unaprijed, treba napomenuti da će Robert tu poziciju obnašati još 60 godina, a tijekom tog razdoblja poboljšanja u sodi i proizvodima koji su uključeni u brend ćepoboljšati. Vrijedi napomenuti da je u isto vrijeme tvrtka proizvela poboljšani spremnik za 6 boca, izrađen od najtrajnijeg kartona.

Godine 1928. u Amsterdamu su održane Olimpijske igre koje su donijele više od tisuću kutija sode. Nakon ovog događaja, organizacija je postala stalni sponzor sportskih programa.

Što se dogodilo s Coca-Colom između 1931.-1985.?

Godine 1931. čelnici tvrtke odlučili su povećati potražnju za pićem novim stilom, u kojem je ključnu ulogu imao šarmantni Djed Mraz. Djeda Mraza iz SAD-a nacrtao je popularni umjetnik H. Sundblom.

Danas ovaj Djed Mraz personificira ljudsku dobrotu, te da se želje svih ljudi, u svakom slučaju, ostvaruju. A u tom trenutku to je bila samo zanimljiva ideja, uz pomoć koje se realizacija, inače, značajno povećala.

Osim toga, većina ljudi uopće ne shvaća da je lice Djeda Mraza u reklami za Coca-Colu samo autoportret istog umjetnika koji razmišlja koje lice odabrati za Djeda Mraza. Kao rezultat toga, H. Sandblom se odlučio pokazati.

Godine 1939. prestao je novi val rivalstva između Coca-Cole i Pepsi-Cole. Organizacije se nisu željele pomiriti, zbog čega se njihovi manji sukobi događaju i danas, ali Coca-Cola i dalje zadržava svoju vodeću poziciju.

Godine 1960. počela je prodaja pića u limenkama, a 1977. u plastičnim bocama, kapaciteta 2 litre. Nakon 2 godineorganizaciju je na putu vodio najuspješniji menadžer 20. stoljeća - R. Gosuetta. Istodobno su se u Rusiji pojavile marke Coca-Cole. Godine 1982. tvrtka izmišlja dijetalno piće, koje kasnije postaje traženo. Najukusnije gazirano piće bilo je u poboljšanoj staklenki s malom slamčicom.

brendovi Coca Cole u Rusiji. Detalji

1979 je poznat po pojavi osvježavajućeg pića na teritoriju Sovjetskog Saveza. To je zbog potpisivanja ugovora prije početka Olimpijskih igara. Prema ugovoru, proizvodnja pića uspostavljena je u domaćim tvornicama, automati su uvezeni iz Njemačke, ali popularna figurirana boca u to vrijeme još nije stigla do sovjetskog naroda.

Sljedeći korak u uvođenju Coca-Cole u domaće mase povezan je s demokracijom tijekom perestrojke. 1989. nije obilježeno samo dolaskom pića u prodaju, već i vješanjem stranih reklama u glavnom gradu na Puškinovom trgu. Svjetlucavi znak s imenom zaštitnog znaka graciozno se uzdizao u samom srcu Moskve.

Od 1991. godine sjedište tvrtke formirano je na području Ruske Federacije. Malo po malo, osvajalo se novih teritorija, gradile su se tvornice, uvodili uobičajeni obrasci djelovanja. Tek od 2001. Coca-Cola organizacija prešla je na dobro promišljen sustav rada.

Od 2005. godine tvrtka je počela provoditi aktivnosti na "selekciju" teritorija. Kupuju se proizvođači sokova, kvasa, a također i vode. Investicijski doprinosi domaćem gospodarstvu procjenjuju se na 4milijardi dolara. Sada tvrtke za upravljanje žele povećati ovu vrijednost za 1,4 milijarde dolara.

Coca-Cola danas

Organizacija se svake godine poboljšava, poboljšava. Portfelj proizvođača bilježi 200 artikala proizvoda koji pripadaju brendu Coca-Cola: gazirana pića, sokovi, čaj u bocama, energetska pića. Proizvodi robne marke prodaju se u više od 200 zemalja diljem svijeta, a također su vrlo traženi.

Dnevna prodaja više od milijardu jedinica. Zaštitni znak "Coca-Cola" s pravom se smatra jednim od najskupljih na planeti, jer je neto prihod udruge veći od 8 milijardi dolara. “Titan” ima neograničene šanse za daljnji napredak na kojemu nitko i ne pomišlja stati. Koji su brendovi Coca-Cole danas konkurenti? Možda tvrtka nema premca u smislu popularnosti i prometa.

Tajna uspjeha

Povijest organizacije šareni je primjer pomno izrađenog plana i marketinga. Tvrtka je odavno nadmašila poznate prvake, uključujući: IBM, Amazon, pa čak i Google.

Prema organizaciji, tijekom svog djelovanja formirali su najveću strukturu za promociju pića na planeti, izgradili tvornice na gotovo svim kontinentima, a njihovi proizvodi traženi su u 200 zemalja planeta. Osim toga, vrijedno je napomenuti PR proračun, koji se smatra u milijardama dolara - to je tajna uspjeha! Ali ipak, zašto je organizacija tako sretna:

1. Do preciznostidobro osmišljena logistika, koja omogućuje transport proizvoda svaki dan do svih prodajnih mjesta na planeti.
2. Propisno postavljanje komercijalnih hladnjaka, nevjerojatan broj prodajnih agenata, pravo mjesto u izlogu, koje za nekoliko sekundi privlači pažnju potrošača.
3. Trajno oglašavanje "Vodeći" s fotografijom marke Coca-Cola utječe na ljude svaki dan, usmjeravajući ih da naprave izbor u korist ovog pića.

Slogans

Slogani neće biti suvišni za tajne uspjeha. Candler je znao igrati na emocije stanovnika Sjedinjenih Država. Koristio je kratke i jezgrovite parole, poput "Sjajno bezalkoholno piće za naciju". Vrijedi napomenuti da je u to vrijeme uvedena zabrana, pa je poziv bio uspješan.

Ove etape u povijesti napretka tvrtke učinile su je najpopularnijom i najprepoznatljivijom u cijelom svijetu. Pa čak i unatoč činjenici da sama tvrtka proizvodi ogroman broj drugih poznatih marki pića koja ne sadrže alkohol, a koja su uključena u brand Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua i drugi), poznata je soda koja daje mu glavni profit i veliča ime.