Kako napraviti medijski plan. Primjer medijskih planova

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-01-17 18:53

Kada ćemo naručiti oglašavanje u lokalnim medijima, za provođenje reklamne kampanje, htjeli-ne htjeli skiciramo određeni popis radnji. U stručnim krugovima takav je popis dobio poseban naziv - media plan.

Razvojom teorijskih i praktičnih znanja iz ovog područja postalo je moguće pronaći odgovarajući primjer medijskih planova. Već će predstaviti glavne pravce djelovanja i specifične promotivne aktivnosti s naznakom troškova. Ovo će olakšati stvari jer ih nećete morati izmišljati i nadati se da će uspjeti.

Medijski plan tvrtke: primjer za agenciju za nekretnine

Plan je izrađen za malu agenciju, navedene su prosječne cijene rada stručnjaka, za pripremu i tisak tiskarskih proizvoda. Banneri i streameri, štandovi, posteri u uredu nisu dati, jer se kao primjer uzima organizacija koja već posluje na tržištu. Besplatni izvori oglašavanja (internetske oglasne ploče) također nisu uključeni na popis.

Naziv kampanje	Događaji	Količina i cijena
Ustajanje	1 naljepnica za 1 sektor (udaljenost, na primjer, od ureda - 5 m okolo)	Tjedno: - 1000 Kupite letake; - 1000 promjena; - 1000 "Za prodaju"; - 1000 je univerzalna opcija. Ukupno: 16.800 RUB
Medijsko oglašavanje	Kategorija "Privatne objave"	600 rub za 1 tjedno. Ukupno: 2400 RUB
Slikovno oglašavanje	Plaća se u obliku oglasa u privatnom dijelu u gradskim novinama	2000 - 1 put.
	U obliku reklamnog članka u specijaliziranom časopisu	8000 RUB mjesečno.
Leci po poštanskim sandučićima	Obično u kućama u centru grada (ili četvrti)	Za 1 kuću - 144 letaka. U prosjeku se uzme 7 kuća mjesečno. 1000 letaka za 1500 rubalja. + rad ljepila. Ukupno: 2000 rubalja
Sudjelovanje na izložbama	Priprema brošura, posjetnica, postera	U prosjeku oko 1000 rubalja. i rad agencijskih stručnjaka.
Distribuirajte letke (s kalendarom, taksi brojevima, popisom praznika, telefonskim brojevima usluga itd. na poleđini)		500 komada mjesečno - 1000 rubalja. (zajedno s radom promotora)
Telefonski poziv za besplatne konzultacijestručnjaci, hladni pozivi		Plaćanje za rad voditelja prodaje: 1 sat - 75 rubalja. (bez kamata iz transakcije). Traje 1-2 dana u tjednu. Ukupno: 4800 mjesečno
Internetsko oglašavanje	Banneri u tražilicama	1500 tisuća mjesečno.
Rad s partnerima	Zamjena posjetnica za smještaj u uredima građevinarstva, osiguravajućim društvima, uredima banaka	Plaćanje za kurirski rad: 1 sat tjedno - 50 rubalja Sama posjetnice: 300 rubalja Ukupno: 350 rubalja
	Izrada kolaborativnih brošura	Cijena brošura podijeljena je jednako: 1000 rubalja. za 1000 brošura (ako sudjeluju 3 vaša partnera).
Izdanje novina		300 RUB - 1 primjerak, 50 se može distribuirati mjesečno Rad kurira, novinara (2000 rubalja), dizajnera izgleda (500 rubalja) Ukupno: 17.500 RUB
Ukupno		58 350 RUR

Potreban je primjer medijskih planova u odnosu na vaš grad, on će naznačiti određene izvore oglašavanja. Pa ipak, trebali biste stalno pratiti njegovu učinkovitost: registrirajte odgovore, tražite najuspješnije izvore.

Sljedeći primjer medijskog plana reklamne kampanje osmišljen je za početnu periodiku.

Promocija novina ili časopisa

Promotivni događaj	periodicnost	Cijena
Slanje e-poruka svim potencijalnim oglašivačima	Jednom tjedno	Rad upravitelja ureda s plaćom ili upravitelja na daljinu - 50 rubalja. po satu.
Telefonske ponude	Dva tjedna prije objavljivanja, unutar 4 dana	Rad voditelja prodaje (za 3% posto privučenog klijenta).
Postavljanje oglasa na ulazima i pločama u gradu	jednokratno	Papir, ispis (kartridž) – 700 rubalja Oglasi za posao: 1 str. po komadu Kopije - 2000. Ukupno: 2700 rubalja
Radio obavještavanje stanovnika grada	60 izlaza dnevno, svaki dan mjesec dana	Jednokratno - 1000 rubalja. za proizvodnju. 900 mjesečno za izlaze.
Saopćenja za javnost online	Objavite jednom na besplatnim portalima, a zatim ažurirajte svaka tri mjeseca, dodajte nove o promocijama i zanimljivim ponudama	Samo za posao voditelja ureda ili voditelja medija (100 rubalja po satu). Sam tekst ili putem stručnjaka - 100 rubalja Ukupno: 500 rubalja
Dodavanje u medijske kataloge	Traženje mjesta i smještaja	Samo za posao:50 r. po satu. Ukupno: 200 rubalja
Plaćeno oglašavanje u časopisima grada	U novinama i časopisima reklamni članak od 800 znakova (2 puta)	5000 RUB - novine, sljedeći mjesec - 8000 rubalja. u časopisu.
Distribucija problema na prodajna mjesta s velikim prometom (trgovački centri, supermarketi, uredi partnera i oglašivača)	Jednom mjesečno	Kurirski rad - 50 rubalja. u satu. Traje 1 radni dan. Ukupno: 400 rubalja
Oglašavanje na gradskim jumbo plakatima	Centar 2kom za 1 mjesec	15 tisuća rubalja svaki Ukupno: 30.000 RUB
Ukupno		43,750$

Kako napraviti medijski plan

Primjer je, naravno, dobar. Ali svaki posao ima svoje karakteristike. Stoga je važno poznavati osnove medijskog planiranja.

Propisno odabrani izvori oglašavanja (prema vašoj specijalizaciji, osmišljeni za ciljanu publiku), oblici oglašavanja, mjesta za njegovo plasiranje i broj izdanja mjesečno - to je ono što informacija treba odražavati u planu, i ne samo. Dobrodošao je jasan raspored plasmana koji pokazuje izmjenu određenih promotivnih aktivnosti. To olakšava praćenje učinkovitosti određenog oblika aktivnosti.

Primjer medijskih planova dat u ovom članku nije jasan i konkretan i zahtijeva detaljnu reviziju u odnosu naodređeni grad i određeni izvori oglašavanja. Na primjer: novine "Cvijeće u vrtu" - banner 200 x 300, plasman - 1 stranica, broj brojeva - 2 puta mjesečno.

Proračun oglasne kampanje

U planiranju reklamnih kampanja, oklada na uštedu je dobrodošla. U onim izvorima gdje se isplati reklamirati, možete ga naručiti po najnižoj cijeni šest mjeseci unaprijed.

Prioriteti

Osim toga, svaki primjer medijskih planova odražava strateške ciljeve i aktivnosti korisnika. Odnosno, odgovara prioritetima tvrtke. U slučaju novina, to je svijetla pojava, izjava stanovništvu i potencijalnim oglašivačima o njegovom postojanju. U slučaju agencije za nekretnine, svrha reklamnih kampanja je povećanje već postojećeg stabilnog prihoda.

Dakle, ne možete samo uzeti primjer medijskih planova i koristiti ih bez da ih sami preradite: bez uvođenja maksimalnih specifičnosti, bez razmatranja mogućnosti uštede proračunskih sredstava za oglašavanje, a još više bez procjene glavni cilj plana, njegova usklađenost s prioritetnim razvojem tvrtke.