Medijski fondovi Rusije: popis, opis, značajke funkcioniranja

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Ruski medijski biznis se općenito razvija prema zapadnom scenariju. Stoga je od kraja 20. stoljeća došlo do snažne konsolidacije tržišta i pojave glavnih medijskih holdinga u Rusiji. Razgovarajmo o tome u čijim je rukama danas koncentrirana "četvrta" moć i po čemu se razlikuju različite medijske korporacije.

Što su medijski fondovi

Konsolidacija tržišta dovodi do pojave velikih i vrlo velikih tvrtki. Tako nastaju holdingi, a u sferi masovnih medija - medijski holdingi. Riječ je o velikim tvrtkama koje pod jednim upravljanjem objedinjuju nekoliko medijskih platformi. Holding je poseban oblik upravljanja, uključuje određenu tvrtku koja upravlja drugim poduzećima. Ali u svakodnevnoj praksi koncerni, sindikati i sindikati često se tako nazivaju. Holding obično posjeduje kontrolni udjel u podređenim organizacijama i stoga može donositi najvažnije strateške odluke. Međutim, podređene tvrtke često zadržavaju slobodu u svojoj uređivačkoj politici i taktici razvoja.

Povijest formiranja ruskih medijskih holdinga

Glavni razlog za nastanak holdinga je potreba za opstankom u sve konkurentnijem okruženju. Vjeruje se da su se povijesno prvi medijski holdingi u Rusiji pojavili krajem 19. stoljeća, kada se razvijalo medijsko tržište. No, pravi domet procesa konsolidacije medijskog tržišta događa se krajem 20. stoljeća. U jeku perestrojke pojavio se ogroman broj masovnih medija, razvijali su se spontano, mnogi su bili politički pristrani i općenito nisu donosili velike profite. No, krajem 20. stoljeća javlja se trend komercijalizacije medija, što je prirodno dovelo do pojave velikih igrača koji su počeli otkupljivati male medije. Potreba za rastom i povećanjem dobiti postala je pokretač koncentracije medijskog poslovanja. Do početka 21. stoljeća, glavni krajolik ruske medijske industrije se oblikuje.

rusko medijsko tržište danas

Danas u Rusiji ne postoji jedinstvena baza statistike koja bi omogućila razumijevanje koliko masovnih medija postoji na domaćem tržištu. Oko 79% stanovništva bira internet kao glavni izvor informacija, ali televizijske platforme ne odustaju od svojih pozicija i bore se za mladog gledatelja. Papirnati mediji pokazuju očiti pad, ali se postupno pretvaraju u digitalne medije. Glavni medijski holdingi u Rusiji, čiji se popis razlikuje u različitim izvorima, posjeduju različite medije: digitalne i televizijske. Ali postoji neka specijalizacija. Neki igrači se fokusiraju na elektroničke medije,drugi - na televiziji ili radiju. Prema različitim procjenama, lavovski dio tržišta zauzima 8-10 najvećih igrača, a ostatak čine regionalni medijski holdingi i pojedinačni mediji.

VGTRK

Navodeći ključne medijske holdinge u Rusiji, prije svega vrijedi spomenuti Sverusku državnu televizijsku i radiodifuznu kompaniju. Stvorena je na temelju državnih sovjetskih resursa 1990. godine. Holding uključuje saveznu mrežu televizijskih i radijskih postaja.

Najveća medijska imovina holdinga su televizijski kanali Rossiya-1, Rossiya K (Kultura), informativni kanal Rossiya-24, dječji kanal Karusel, kao i strani televizijski kanal RTR-Planeta . Holding također uključuje mrežu radijskih postaja: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

Vlasništvo nad ovom imovinom omogućuje holdingu da pokrije sve krajeve Rusije. Osim emitiranja, tvrtka je nabavila i nekoliko digitalnih TV kanala: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective i drugi. VGTRK također uključuje 9 regionalnih televizijskih i radijskih kuća. Holding također ima svoje internetske resurse, od kojih je najveći portal Vesti.ru i web stranice TV kanala. Udio VGTRK-a na ruskom medijskom tržištu iznosi približno 35%.

GazpromMedia

Godine 1998. novi igrač ušao je na popis najvećih ruskih medijskih holdinga - podružnica Gazproma. Ona upravlja nekoliko vrloutjecajni mediji: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV kanali, cijeli niz kanala koji emitiraju filmove, uključujući Kinomix, Indijsko kino, Native Cinema, Kinohit, Filmska premijera i drugi. Holding također posjeduje niz velikih radijskih postaja: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

GazpromMedia također zadržava nekoliko tiskanih publikacija, posebice nastavlja izdavati časopise Caravan of History i 7 Days, holding ima i nekoliko velikih internetskih stranica. Kao i drugi medijski holdingi u Rusiji, GazpromMedia je stvorila mrežu tvrtki koje prodaju oglašavanje na svojim resursima u regijama zemlje.

Nacionalna medijska grupa

Kako bi povećali konkurentnost u 2008. godini, nekoliko se resursa ujedinilo i stvorilo Nacionalnu medijsku grupu, koja je danas pouzdano uključena na popis najvećih medijskih holdinga u Rusiji. Tvrtka je prošla težak put spajanja, kupnje i akvizicija, a danas posjeduje tako ozbiljnu imovinu kao što je 29% udjela u Channel One, kontrolni udjeli u Channel Five i kanalima RenTV, STS, Domashny, Che. Grupa također uključuje nekoliko velikih plaćenih TV kanala i tvrtke za proizvodnju filmova i reklama.

Medijsko carstvo A. Usmanova

Donedavno najveći igrač na medijskom tržištu bio je Alisher Usmanov i njegov YuTV holding. Tvrtka je osnovana 2009. godine i odmah je bila usmjerena na upravljanje velikim televizijskim projektima. Njegova imovina uključuje TV kanale Yu, MuzTV, Disney. Poslije je poduzetnik Ivanu prodao svoj udio u YuTV HoldinguTavrin, koji je sada jedini vlasnik tvrtke.

Danas Alisher Usmanov posjeduje takve velike platforme kao što su Mail.ru Group, VKontakte i Odnoklassniki. Također, njegova imovina uključuje najveću izdavačku kuću Kommersant. Holding kontinuirano ažurira svoju imovinu prodajom dijela stranica, tako da nema statistike o njegovom udjelu na medijskom tržištu, kao ni o drugim velikim igračima. Ovaj posao je vrlo mobilan i slabo se odražava u statističkim izvješćima.

Aktion-MCFER

Ruski medijski fondovi pokrivaju ne samo vijesti i zabavne resurse. Među medijskim playerima postoji tako zanimljiva tvrtka kao što je Aktion-MCFER. To je najveća mreža u području profesionalnih medija. Grupa uključuje više od 100 stručnih publikacija, nekoliko online servisa, 17 sustava pomoći i nekoliko tečajeva za učenje na daljinu. Ova tvrtka nudi informacijske usluge za računovođe, odvjetnike, kadrovske menadžere, financijske direktore i menadžere. Mreža djeluje uglavnom putem pretplata.

Internet media holdings

Zanimljiv holding je Rambler&Co, koji objedinjuje nekoliko velikih internetskih projekata odjednom: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru i drugi. Danas je holding na prvom mjestu po pokrivenosti internetske publike, prestižući ostale igrače i pokrivajući više od 6 milijuna korisnika dnevno. Na drugom mjestu po broju korisnika svjetske mreže je Hearst Shkulev Media, koja posjeduje stranice časopisa Elle, Maxim i Mary Clair. I trećimjesto zauzima holding Komsomolskaya Pravda s velikim brojem regionalnih ureda.

Regionalni medijski fond

Regije Rusije ne ostaju podalje od proširenja tržišta. U svim dijelovima zemlje postoje lokalni medijski holdingi. Najveći lokalni igrači su AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Svaka regija Rusije doživljava postupnu konsolidaciju medijskog poslovanja, budući da opstanak nezavisnih medija postaje sve teži.