Izrada korporativnog identiteta: proces i značajke

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29

Korporativni identitet za tvrtku je najjači alat za promociju na tržištu. Mora zadovoljiti socio-psihološke potrebe potrošača, njihove ideje i očekivanja. Izrada korporativnog identiteta za tvrtku prilično je kompliciran proces. Uključuje rješavanje mnogih kreativnih i organizacijskih pitanja. Razmotrite dalje kako se odvija stvaranje elemenata korporativnog identiteta.

Relevantnost problema

Danas mnogi čelnici velikih i malih organizacija dolaze do zaključka da je kreiranje brenda i korporativnog identiteta jedno od ključnih područja u radu na promicanju tržišta. Međutim, morate razumjeti da ne može svaka organizacija provesti potrebne mjere na početku svojih aktivnosti. Problem je što nema dovoljno novca na raspolaganju. Glavna poteškoća leži u razumijevanju vašeg imidža, čija je ideja temelj korporativnog identiteta. Ako organizacija počne raditi bez svojih simbola, to može negativno utjecati na njen imidž. Izrada korporativnog identiteta i logotipa omogućit će vam da se izdvojite iz mase konkurenata. Ako kapacitet organizacijeograničeni, potrebno je koristiti barem minimalan skup komponenti. Među njima, na primjer, može biti slogan, zaštitni znak, izrađen u određenoj shemi boja.

Dizajn

Razvoj (izrada) korporativnog identiteta provodi se u nekoliko faza:

1. Provedite istraživanje tržišta.
2. Formulirajte ključnu ideju koja će biti izražena u stilu. To će odražavati sliku koja bi se trebala formirati u glavama potrošača.
3. Dizajn glavnih elemenata.
4. Pravna zaštita.

Istraživanje

Tijekom njih provodi se proučavanje smjerova organizacije, njenih proizvoda, tržišta prodaje i ciljane publike. Stvaranje korporativnog identiteta popraćeno je analizom sredstava individualizacije konkurenata, njihovih pojedinačnih komponenti. To je potrebno kako bi se izbjeglo ponavljanje tuđih ideja, čak i u pojedinim detaljima. U fazi marketinškog istraživanja također je preporučljivo analizirati registrirana sredstva individualizacije.

Slika

Na kraju prve faze, formulira se glavna ideja. Kao što je gore spomenuto, trebao bi odgovarati imidžu organizacije. Izrada korporativnog identiteta usmjerena je na stvaranje određene slike. Promišljajući kroz ideju, potrebno je odrediti kakva će organizacija izgledati potrošačima: konzervativna ili moderna, kreativna ili čvrsta, zabavna ili ozbiljna itd. Ideja mora odgovarati slici. Pristupi njegovoj formulaciji mogu bitikoristiti potpuno drugačije, ali stil će se smatrati uspješnim ako prenosi bit tvrtke, njezinu filozofiju, karakter, vrijednosti, misiju, odražava principe rada, status i prioritete. Istovremeno, sve komponente koje karakteriziraju organizaciju trebaju biti krajnje jasne potrošaču.

Važan trenutak

Izrada korporativnog identiteta ne podrazumijeva objašnjenje u zaštitnom znaku cjelokupne ideologije organizacije. Zadaća sredstava individualizacije je pojačati iskaze gospodarskog subjekta date drugim telekomunikacijskim kanalima. To se posebno odnosi na oglašavanje na radiju, televiziji i u tisku. Trenutno se u domaćoj praksi kreiranje korporativnog identiteta poduzeća često svodi na uobičajenu igru s imenom. Naravno, mnogi dizajneri dobivaju nezaboravna i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva ne dopuštaju prenošenje ove ili one informacije, ne izazivaju potrebne asocijacije.

Ciljana publika

Stvaranje korporativnog identiteta uključuje formuliranje ideje koja ne samo da odražava imidž organizacije, već i zadovoljava potrebe društva. U ovom slučaju, preporučljivo je usredotočiti se na prosječnu razinu potrošača. Prilikom razvijanja stila treba izbjegavati korištenje teško izgovorljivih, nepoznatih riječi i složenih elemenata. Rješenje mora odgovarati socio-psihološkim potrebama ljudi. To će vam pomoći da brže promovirate svoj proizvod ili uslugu.

Ključzahtjevi

Izrada korporativnog identiteta uključuje poštivanje određenih pravila:

1. Konciznost i jednostavnost. Logo ne bi trebao sadržavati složene kompozicije, loše čitljive komponente, veliki broj detalja. Mora se shvatiti točno i brzo. U tom smislu, naziv tvrtke trebao bi se sastojati od 4-7 slova.
2. Jedinstvenost. Logotip bi se trebao istaknuti i biti originalan. Danas su marke prisutne u mnogim stilovima. Kao rezultat toga, mnoge se slike spajaju jedna s drugom. Jedinstvenost logotipa može se izraziti u izboru izvornog fonta. Možete mu dodati komponente koje ukazuju na svrhu proizvoda, značajke rada organizacije, njezin status.
3. Asocijativnost. Logo ne bi trebao biti samo privlačan i originalan. Zaštitni znak mora stvarati određene asocijacije. Istodobno, ne može se napraviti potpuno identičan proizvodima. Treba imati na umu da je zaštitni znak prvenstveno simbol, slika. Trebao bi imati određenu intrigu, misterij koji stvara prave asocijacije na potrošača.

Estetika

Prilikom kreiranja stila treba isključiti svaku mogućnost dvosmislene percepcije. Osim toga, zaštitni znak treba izazvati samo pozitivne emocije. Kako biste povećali atraktivnost logotipa, možete ga staviti u geometrijski oblik. Ako će se koristiti kvadrat ili krug, komponente koje se nalaze u njima trebaju biti svijetle i originalne.

Svestranost

Trebao bizapamtite da će se logotip koristiti u različite svrhe. Posebno za ispis posjetnica, knjižica, plakata, bannera. Svi ovi promotivni alati imaju različite razmjere. U skladu s tim, logotip mora biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj veličini. Zaštitni znak treba biti izrađen na način da se može dobro čitati s različitih medija. Posebnu pozornost treba posvetiti kontrastu i rasponu boja. Svi elementi logotipa moraju biti jasno vidljivi crno-bijelo.

Povovnica standarda

Sadrži upute za ispravnu upotrebu logotipa na raznim medijima. Putovnica standarda nezamjenjiva je u procesu proizvodnje promotivnih proizvoda, jer doprinosi uvođenju simbola bez izobličenja. Sadržaj uputa ovisit će o zadatku PR kampanje, vrsti aktivnosti same organizacije. U pravilu, putovnica označava:

1. Boje robne marke (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporcije logotipa. U pravilu se postavlja unutar razmjerno-koordinatne mreže s naznakom parametara.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičnosti oblikovanja službenih obrazaca, suvenira, uređenja interijera, ambalaže itd.

Preporučljivo je opisati značajke korištenja logotipa. Na primjer, vrijedi istaknuti da je neprihvatljivo postavljati ga na neujednačenu pozadinu, koristiti njegove pojedinačne komponente ili dodavati dodatne detalje. U putovnici možete uspostaviti zabranu inverzije žiga. Preporučljivo je priložiti i projekt logotipaopis simbola, oznaka, poželjnih asocijacija.