2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 10:29
Masovno tržište je neraskidivo povezano s marketinškim i reklamnim tehnologijama koje omogućuju brandovima da učinkovitije promoviraju svoje proizvode. Danas je teško pronaći gradsku osobu koja ne bi mogla navesti nekoliko brendova iz različitih područja potrošačkog tržišta. Štoviše, aktivni kupci zasigurno će moći istaknuti i pozitivne kvalitete proizvoda određenog proizvođača. Sve je to rezultat korištenja marketinških alata, koji se temelje na brendiranju. Ovo je cijeli skup alata i metoda kojima je cilj povećati potražnju za proizvodom određene marke. U pravilu, ovaj proces provode velike tvrtke koje posluju na globalnom potrošačkom tržištu, ali postoje i druga područja primjene takvih tehnologija koja su usmjerena na izgradnju imidža objekta u nekomercijalne svrhe.
Pregled robne marke
Brend se obično podrazumijeva izravno kao proizvođač koji proizvodi određeni proizvod. Ali ovo nije sasvim pošteno. Takva asocijacija, prije, odgovara konceptu žiga. Zauzvrat, brendiranje je proces tijekom kojeg se u ciljnoj publici formira određena slika objekta. Zamišljen je jedan cilj - uvesti kompleks pozitivnih svojstava ikarakteristike proizvoda, što omogućuje tvrtkama da izađu ispred konkurencije.
Na primjer, kada su u pitanju automobili, trgovci se u stvaranju marke oslanjaju na takve kvalitete kao što su pouzdanost, sigurnost, udobnost i jednostavnost rada. Ove karakteristike trebaju biti povezane s kupcem s određenom markom. Također treba shvatiti da je u očima samog potrošača brendiranje način prepoznavanja proizvoda. Očito, u procesu odabira proizvoda iz širokog asortimana, kupac se mora voditi informacijama o ponudi. Kao rezultat toga, emocije i asocijacije nastale brendiranjem dolaze do izražaja.
Ciljevi i ciljevi brendiranja
U većini slučajeva, brendiranje ima za cilj povećanje prodaje. To se postiže povećanjem interesa za proizvode i, što je najvažnije, povoljnim imidžom marke. Danas se sve više proizvoda proizvodi pod istim brendom. Primjerice, američka tvrtka CAT, specijalizirana za proizvodnju građevinske opreme, prenijela je prava korištenja svoje robne marke na malo poznatog britanskog proizvođača mobilnih uređaja. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavio CAT telefon, povezan s visokim performansama i pouzdanošću. No, kao što je već napomenuto, ova metoda promocije ne teži uvijek komercijalnom uspjehu. Konkretno, brendiranje teritorija može biti usmjereno na stvaranje povoljne slike među lokalnim stanovništvom. Za to se mogu koristiti isti marketinški alati kao na potrošačkom tržištu.tržište.
Fape stvaranja brenda
Rad počinje analitičkim operacijama usmjerenim na proučavanje tržišta i ciljane publike. Ako se planira razvijati postojeći brend, onda se proučavaju njegove trenutne pozicije u segmentu. Slijedi planiranje tijekom kojeg se formuliraju bitne karakteristike brenda, a također se izrađuje strategija upravljanja. Tada stručnjaci formiraju sustav verbalne i vizualne identifikacije, kao i sliku.
Dakle, ako se razvija brendiranje teritorija u području odmarališta, tada će na prvom mjestu biti karakteristike kao što su ekološka prihvatljivost, razvijena infrastruktura, udoban život itd. Kako bi se formulirani paket kvalitetnih nekretnina prenio na ciljana publika, znači promocija. U ovoj fazi koriste se kanali marketinške komunikacije na temelju kojih se gradi čvrst odnos između potrošača i brenda.
Branding Technologies
Ovisno o tržišnom segmentu i uvjetima prodaje, mogu se koristiti različite tehnologije brendiranja. U univerzalna spadaju komunikacijska i informacijska sredstva koja su temelj za promicanje robe u masama. Postoje i specijaliziraniji pristupi koje koriste trgovci. Dakle, tehnologije brendiranja robe široke potrošnje obično uključuju različite vrste usporedbi i pozicioniranja. U prvom slučaju, proizvodi se uspoređuju sa zastarjelim proizvodom prošle generacije ili s generaliziranim ponudama konkurenata.
Naravnotakva bi usporedba trebala ostaviti prednost promoviranom brendu. Što se tiče pozicioniranja, ono može utjecati na razne kvalitete. Na primjer, pozicije u smislu cijene određuju pripada li proizvod proračunskom segmentu, srednjem, premium segmentu itd. To potrošaču olakšava proces odabira, jer može lako identificirati proizvod i povezati ga sa svojim zahtjevi.
Načela brendiranja
Specijalci identificiraju dva glavna principa na kojima se temelji rad marketinških stručnjaka u ovom smjeru. Prije svega, to je usklađenost potreba tržišta s ponudom, koju pružaju njegovi sudionici. Drugo načelo uključuje usklađenost karakteristika kvalitete proizvoda s očekivanjima i zahtjevima masovnog potrošača. Zapravo, tehnologije brendiranja se razvijaju s naglaskom na tim principima. Postoje i mnoga mišljenja prema kojima se set početnih postavki za promociju ne treba temeljiti samo na potrebama kupca, već i ispunjavati očekivanja društva u cjelini.
Značajke ruskog brendiranja
Stanje na domaćem tržištu pokazuje primjetno zaostajanje marketinških aktivnosti stranih tvrtki. S jedne strane, to je identificiralo gotovo prazne niše u kojima nema velikih ruskih brendova, ali s druge strane, novi sudionici moraju se suočiti s prilično ozbiljnom konkurencijom u vidu poznatijih i reklamiranih stranih brendova. Općenito, osobitosti brendiranja u Rusiji posljedica su slabihkomunikacija s potrošačem. Ali ova se situacija mijenja i, unatoč dominaciji svjetskih divova na tržištu, domaći proizvođač ima svoje prednosti. Prvo, sama činjenica ruskog podrijetla robe je privlačna. Drugo, takvi proizvodi su jeftiniji.
Moderna robna marka
Po prvi put, tehnologije brendiranja u modernom smislu primijenjene su još 1930-ih. U sljedećim desetljećima koncepti stvaranja slika o proizvodu nisu se mijenjali, ali su se alati za postizanje takvih zadataka unaprjeđivali. Danas razvoj brendiranja podrazumijeva radikalnije promjene. Na primjer, postoji jasna segmentacija proizvoda, multi-brand, kao i korištenje strožih tehnologija oglašavanja. Prema mnogim stručnjacima, u bliskoj budućnosti roba u svakom segmentu postat će gotovo jedinstvena, odnosno potrošač neće imati izbor između proizvoda slične kvalitete, već će odmah moći kupiti nešto što u potpunosti zadovoljava njegove zahtjeve.
Zaključak
Brendiranje možete smatrati skupom marketinških alata ili skupom alata za oglašavanje, ali čak ni to neće biti dovoljno da objasni njegovu prirodu. Ipak, brendiranje je proces razvoja mentalne percepcije. Njegov rezultat možete koristiti za bilo koju svrhu. Uostalom, nije uzalud brendiranje usko povezano s takvim svojstvima kao što su imidž i reputacija. Druga stvar je da upravo u sferi komercijalnih interesa to donosi najveće dividende, pa stoganastala na konkurentnom tržištu. Bitne metode i principi stvaranja imidža potrošača vjerojatno se neće promijeniti u bliskoj budućnosti, ali će se tehnološki pristupi u tom smjeru neizbježno razvijati.
